AI検索で表示回数が激減？今すぐできるサイト改善7つの視点

2026年1月29日2026年1月31日

「最近、なんだかホームページのアクセスが減ってきた気がする…」そんな不安を感じていませんか？実はこれ、あなただけではありません。ChatGPTやPerplexityといったAI検索の普及で、従来のSEO対策だけでは通用しなくなってきているのです。
この記事では、表示回数が減少する本当の原因と、AIにもユーザーにも選ばれるサイトになるための7つの改善ポイントをお伝えします。

表示回数が減った本当の原因はSEOの外にある

「SEO対策はちゃんとやっているのに、なぜ？」という声をよく聞きます。
私たちハマ企画にも、同じような相談が増えてきました。キーワードを入れて、タイトルタグを最適化して、記事も定期的に更新している。なのに、Google Search Consoleを見ると表示回数が右肩下がり…。

ここで一度立ち止まって考えてみてください。皆さん自身が何かを調べるとき、どうしていますか？「横浜　ランチ」と検索する代わりに、「横浜駅近くで子連れでも入りやすいランチのお店を教えて」とAIに聞いていませんか？

つまり、検索のされ方そのものが変わってきているのです。
AIにも顧客にも選ばれるコンテンツマーケティング完全ガイドでも詳しくお伝えしていますが、この変化に気づかないまま従来のSEO対策だけを続けていると、表示回数は減り続けてしまいます。

キーワード最適化だけでは不十分な理由

従来のSEOでは「キーワード」が主役でした。「横浜　住まい」のような単語の組み合わせに対して、いかに自社サイトを上位表示させるかが勝負どころだったのです。

しかしAI検索の時代では、ユーザーは「横浜で駅に近くて、家族で週末ゆっくり暮らせるような地域に一戸建てを探したい」と自然な文章で問いかけます。AIはこの問いかけの「文脈」を理解し、最も適切な回答を返そうとします。

ここで重要なのは、AIが単語の数やタグの並びではなく、文章が伝えようとしている「意図」や「背景」を読み取るようになっているということです。つまり、キーワードを埋め込む時代から、問いに対して信頼できる答えを持っているかどうかが問われる時代へと変わったのです。AI検索時代にホームページが生き残るために必要なコンテンツとは？では、この変化についてさらに詳しく解説しています。

改善ポイント①：一次情報があるか確認する

サイト改善の第一歩として、御社のホームページに「一次情報」があるかどうかを確認してみてください。一次情報とは、どこかのコピーではなく、自社で調査したデータや、お客様から直接聞いた生の声のことです。

Web上に同じような情報がたくさんある場合、AIは「オリジナルはどこか」を探します。そのとき、他サイトからの引用や二次情報だけで構成されたコンテンツは、評価されにくくなります。

考えてみてください。御社には、日々の業務を通じて蓄積された独自のノウハウがあるはずです。お客様からどんな相談を受けていますか？どんな悩みを持った方が問い合わせてきますか？その悩みをどのように解決してきましたか？これらは御社だけが持つ「一次情報」であり、AIに選ばれるための大きな武器になります。

一次情報の重要性と、記事の量産がなぜ通用しなくなったのかについては、SEO記事を量産しても順位が上がらない原因と対策【2026年版】で詳しく解説しています。御社のコンテンツが「量産型」になっていないか、ぜひ確認してみてください。

一次情報を活かしたキーワードの見つけ方については、プロが教える！コンバージョンにつながるキーワード選び方で、お客様の言葉から本質的なキーワードを発見する手順を解説しています。

「社員に文章力がない」という不安をお持ちの方も、社内で記事を書くには？未経験でも成果が出るコンテンツ内製化で、ライティング未経験でも始められる方法を確認してください。

改善ポイント②：コンテンツ構造を論理的に整理する

次に確認したいのが、コンテンツの構造です。AIが情報を引用する際、だらだらと書かれた長文よりも、見出しで区切られ、論理的に整理された文章のほうが選ばれやすい傾向があります。

ただし、ここで言う「整理」とは、単に見出しを増やすことではありません。読者が知りたいことに対して、順序立てて答えが提示されているかどうかがポイントです。

たとえば「なぜそうなるのか」という問いに対して、原因→具体例→解決策という流れで説明されていれば、人間にもAIにも理解しやすいコンテンツになります。

AI時代に勝てるコンテンツは設計で決めるで紹介しているトピッククラスターモデルも、この「整理」を体系的に行うための考え方です。ピラーページを中心に関連トピックを配置することで、サイト全体として「何の専門家なのか」をAIに伝えることができます。

改善ポイント③：発信者の専門性を明示する

AIに選ばれるための条件として、見落とされがちなのが「誰が言っているか」という点です。同じ内容でも、匿名の情報よりも、実名と肩書きが明記された情報のほうが信頼されやすいのです。

これはGoogleが提唱するE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の考え方とも一致します。E-E-A-Tを簡単に理解したいでも解説していますが、「本当にやってみたの？」「その道のプロですか？」「みんなから信頼されていますか？」といった問いに答えられるコンテンツが評価されるのです。

御社のホームページには、執筆者や監修者の情報が明記されていますか？その人がなぜこのテーマについて語る資格があるのか、経歴や実績は紹介されていますか？ここを整えるだけでも、AIからの評価は大きく変わる可能性があります。

AIに選ばれるサイトには、実は5つの共通点があります。ChatGPTに自社を紹介してもらう方法｜AI検索で選ばれる5条件では、SEO対策ゼロでもAIから問い合わせを獲得した実例とともに、その条件を具体的に解説しています。

改善ポイント④：情報の一貫性を確保する

意外と見落とされがちなのが、情報の一貫性です。公式サイトに書いてある住所と、Googleマップに登録されている住所が違う。
SNSのプロフィールと会社概要ページで事業内容の表現が異なる。こうした小さな矛盾が、AIの信頼性評価を下げてしまうことがあります。

AIは複数の情報源を参照して「この会社は本当に存在するのか」「言っていることは一貫しているか」を確認します。特にGoogleのナレッジパネルや外部データベースに登録されている情報との整合性は重要です。

一度、御社に関する情報がウェブ上でどのように表示されているか、主要なプラットフォームを横断的に確認してみることをおすすめします。

改善ポイント⑤：具体的な行動ステップを提示する

最後に確認したいのが、コンテンツがユーザーの行動につながるものになっているかどうかです。「概要だけ説明して終わり」ではなく、「じゃあ次に何をすればいいか」まで書いてあるコンテンツは、AIにもユーザーにも高く評価されます。

これは単にCTA（Call To Action）を設置するという話ではありません。読者が抱えている課題に対して、具体的で実行可能な解決策を提示できているかどうかがポイントです。

たとえば「SEO対策が必要です」と言うだけでは不十分です。「まずはGoogle Search Consoleに登録して、現状のデータを確認しましょう。その上で表示回数とクリック率を見比べ、改善すべき記事を特定します」といった具体的なステップがあれば、読者は「なるほど、これならできそう」と感じます。

改善ポイント⑥：継続的な検証サイクルを回す

ここまでお読みいただいて、「いろいろ直さなきゃいけないところがありそうだ」と感じた方もいらっしゃるかもしれません。でも、焦る必要はありません。

失敗しないコンテンツマーケティングの始め方でもお伝えしていますが、コンテンツマーケティングで最初から完璧を目指す必要はないのです。大切なのは、設計→実行→検証→改善のサイクルを粘り強く回し続けること。最初はうまくいかないことのほうが多いですが、それは失敗ではありません。

Phase1ではGoogle Search Consoleで検証を行い、Phase2ではGA4のKPIに基づく改善を進めていく。この繰り返しの中で、サイトは着実に「生き残れる」形へと進化していきます。

改善ポイント⑦：トピッククラスターで専門性を示す

ここまでお伝えしてきた6つの改善ポイントを、バラバラに実行しても効果は限定的です。大切なのは、これらを戦略的に組み合わせて、サイト全体として「何の専門家なのか」を伝えることです。

ハマ企画では、これを「トピッククラスターモデル」という考え方で体系化しています。大きなテーマを網羅的に解説する「ピラーページ」を中心に、個別のトピックを深掘りする「クラスターページ」を配置し、内部リンクで強く結合する構造です。この設計によって、AIは「この会社はこのテーマの専門家である」と文脈から判断しやすくなります。

点ではなく面でテーマを捉えることが、AI検索時代の勝ちパターンです。トピッククラスターモデルの具体的な作り方については、AI時代に勝てるコンテンツは設計で決めるで詳しく解説しています。また、AI時代のコンテンツマーケティング戦略全体を俯瞰したい方は、AIにも顧客にも選ばれるコンテンツマーケティング完全ガイドをご覧ください。

より実践的な「記事の束ね方」のステップを知りたい方は、記事単体ではもう勝てない？SEOに強い「記事の束ね方」を解説もあわせてご覧ください。