「記事を書いたのに、全然順位が上がらない…」そんな悩み、抱えていませんか？
実は、コンテンツマーケティングで成果を出す最短ルートは、新しい記事を書くことではなく「過去記事のリライト」にあるのです。
なぜ「書きっぱなし」では成果が出ないのか
コンテンツマーケティングに取り組む企業の多くが、新しい記事を書くことに集中するあまり、過去の記事を放置してしまっています。効果測定はしているものの、実際に「リライト（修正）」まで踏み込めているケースは、私たちハマ企画の経験上、非常に少ないのが現状です。
Web広告とは異なり、コンテンツマーケティングは効果が出るまでに時間がかかります。今日記事を書いたとしても、サイトの更新頻度が低ければ、Googleのクローラーは頻繁には巡回してくれません。更新頻度を上げても、データが検索順位に反映されるまでには必ずタイムラグが生じます。
最近のGoogleサーチコンソールでは24時間以内のデータも確認できるようになりましたが、それはあくまで「データ」としての話です。実際に検索順位が安定し、ユーザーの目に触れるようになるまでには、それ相応の時間が必要なのです。
では、どのタイミングでリライトに着手すべきなのでしょうか？
リライトは「3ヶ月後」がゴールデンタイム
私たちハマ企画が25年以上のウェブマーケティング支援の経験から導き出した答えは、「記事公開から約3ヶ月後」というタイミングです。
なぜ3ヶ月なのか。それは、焦らずじっくりとデータを蓄積し、Googleの評価が一定程度定まった段階でメスを入れることが、最も効果的だからです。早すぎると十分なデータが集まらず、遅すぎると改善のチャンスを逃してしまいます。
ここで意識すべきは、ビジネスの基本であるPDCAサイクルです。
Plan（計画）として、誰のために、なぜ書くのかを設計します。Do（実行）として、実際に記事を書いて公開します。Check（評価）として、3ヶ月後に順位や流入データを測定します。そしてAction（改善）として、データに基づいてリライトを行います。
多くの現場では、PlanとDoで終わってしまっているのが実情です。CheckとActionを確実に行うことで、埋もれていた記事が「集客できる記事」へと生まれ変わります。
しかし、AI時代に入った今、このPDCAサイクルにも新しい視点が必要になってきています。AIにも顧客にも選ばれるコンテンツマーケティング完全ガイドでお伝えしているように、Googleだけでなく、ChatGPTやPerplexityといったAI検索にも対応したコンテンツ改善が求められる時代になったのです。
リライトすべき記事の見つけ方
「どの記事からリライトすればいいの？」という声をよく聞きます。限られた時間の中で最大の効果を得るためには、優先順位をつけることが大切です。
Google Search Consoleを活用して、以下のような視点で記事を分析してみてください。
まず注目すべきは「検索順位はついているのにクリック率が低い記事」です。これはユーザーの目には触れているものの、タイトルやディスクリプションが魅力的でないために、クリックされていない可能性があります。
次に見るべきは「滞在時間が短い記事」です。せっかく訪問してもらっても、すぐに離脱されているのであれば、導入文で読者を惹きつけられていないか、期待した情報が得られなかった可能性があります。
そして「検索順位が11位～20位の記事」も要注目です。これらは2ページ目に埋もれている記事ですが、少しの改善で1ページ目に浮上できる可能性を秘めています。
問い合わせが増えないホームページの原因は？見えない問題をウェブ解析で見つけるでも解説していますが、データを正しく読み解くことで、改善すべきポイントが明確になります。
効果的なリライト手法とは
では、具体的にどこをどう直せばいいのでしょうか。私たちハマ企画が実践している5つのポイントをお伝えします。
タイトルを見直す
検索順位はついているのにクリック率が低い場合、タイトルが魅力的でない可能性があります。キーワードを含めつつ、思わずクリックしたくなる文言に変更してみましょう。ただし、煽りすぎは逆効果です。記事の内容と乖離したタイトルは、かえって離脱率を高めてしまいます。
リード文（導入）を改善する
滞在時間が短い場合、冒頭で読者を惹きつけられていません。「この記事で何が解決するのか」を明確にし、読み進めたくなるフックを強化します。特にAI時代においては、ユーザーの課題に対して「具体的で行動につながる回答がある」ことをリード文で示すことが重要です。
わかりやすい表現にする
専門用語を噛み砕いたり、長すぎる文章を短くしたりして、読みやすさを向上させます。コンテンツのタイトルはユーザーを意識することが重要でお伝えしている通り、検索する人の気持ちから始めることで、自然と適切な表現が見えてきます。
視覚的に整理する
文章だけでなく、図解を入れたり、要点を整理したり、重要な部分を太字にするなど、スキャンして読める工夫をします。特にスマートフォンでの閲覧が増えている今、視覚的な読みやすさは非常に重要です。
情報の補足・最新化を行う
情報が古くなっていないか確認し、足りない情報や補足説明を追加して、網羅性を高めます。AI時代においては、一次情報を追加することが特に重要です。記事の量産はもう古い？AI時代に検索順位を上げる「質」の正体で詳しく解説していますが、御社にしか書けない経験や事例こそが、GoogleにもAIにも評価される武器になります。
AI時代のリライトで意識すべきこと
従来のリライトは、主にGoogleの検索アルゴリズムを意識したものでした。しかし、ChatGPTやPerplexityといったAI検索が普及した今、リライトの視点も進化させる必要があります。
ChatGPTに自社を紹介してもらう方法｜AI検索で選ばれる5条件で解説している通り、AIに引用・推奨されるためには以下の点が重要です。
まず、一次情報があることです。どこかのコピーではなく、自社で調査したデータや、実際の支援から得た生の声を盛り込みましょう。
次に、構造化されていることです。見出しやQ&A形式で整理することで、AIが情報を理解しやすくなります。
そして、利用者視点で役立つことです。ユーザーの問いに対して、具体的で行動につながる回答があるかどうかを確認しましょう。
リライトの際に、これらの視点を加えることで、GoogleにもAIにも選ばれるコンテンツへと進化させることができます。
リライト後の効果検証を忘れずに
リライトして終わり、ではありません。改善の効果を確認し、次のアクションにつなげることが大切です。
Google Search ConsoleやGoogle アナリティクスで、リライト前後のデータを比較してみてください。クリック率は改善したか、滞在時間は伸びたか、コンバージョンにつながっているかを確認します。
「努力しているのに、成果が見えない…」その原因は初期ウェブ解析でわかりますでお伝えしているように、数字に基づいた振り返りと改善を繰り返すことで、サイト全体の成果が最大化されていきます。
まとめ：私たちハマ企画は「必ず」リライトします
成果を出したいのであれば、書きっぱなしにしてはいけません。私たちハマ企画では、一度書いた記事に関しては必ずリライトを行っています。
「3ヶ月経った記事を見直し、テコ入れする」
この地道な作業こそが、検索順位を上げ、コンテンツマーケティングを成功させるための確実な一歩となります。しかも今は、GoogleだけでなくAIにも選ばれる必要がある時代です。リライトの重要性は、かつてないほど高まっています。
ぜひ、今日から過去の記事を見直してみてください。
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