「SEOは大事だとわかっていても、社内で担当できるのは自分1人しかいない」。中小企業のウェブ担当者からハマ企画に寄せられる相談の多くが、この一言から始まります。実際に当社が保有するサイトの検索データを見ても、着手の順番を誤ったまま記事を量産し、遠回りをしているケースが目立ちます。
社内1人でSEOを始めるなら、最初にすべきは記事作成ではなく「現状データの分析」です。実際、ハマ企画が管理する自社サイトでも、分析を後回しにしたページほどAIに引用されにくい傾向が実測で確認されています。
なぜ「まず記事を書く」から始めると遠回りになるのか？
社内SEO担当者が1人しかいない状況で最も陥りやすい失敗は、いきなりブログ記事を量産し始めてしまうことです。人手が限られているからこそ、手を広げず正しい順番で進める必要があります。
予算も人手もない中で「とにかく記事数を増やせば検索順位が上がる」という発想は、AI検索の時代にはむしろ非効率です。記事を書く前に、自社サイトが今どう見られているか、AIにどう理解されているかを把握しないまま量産すると、方向性がずれたコンテンツばかりが積み上がってしまいます。
ハマ企画が伴走した支援先でも、記事を書く前の現状把握を飛ばしてしまった結果、狙ったキーワードとサイトの実際の評価がかみ合っていなかったケースが少なくありません。まずは何から手をつけるべきか、中小企業のSEO実践ガイド｜AI時代の集客戦略で全体像を押さえたうえで、本記事では「社内に1人しかいない」という制約の中での優先順位に絞って解説します。
一人で進めるからこそ、あれこれ手を広げず次の3つの順番で着実に固めていくことが、最短の成果につながります。
SEOの現状分析では何を確認すればいいのか？
最初にやるべきことは、自社サイトが検索エンジンとAIの両方からどう評価されているかを客観的に知ることです。
Search ConsoleとGA4を使えば、どのキーワードで表示されているか、実際にクリックされているか、そしてそのキーワードが自社にとって本当に重要な検索軸なのかを確認できます。ここで見落とされがちなのが、「表示はされているのにクリックされていない」状態と、「AIにどう参照されているか」という視点です。
実際、ハマ企画が管理するサイトのAI表示データ（GSCの「AIによるアクセス」レポート、291ページ・2026年4月〜8月の5ヶ月間で合計17,466回）を分析したところ、AI表示回数が多いページと、実際にChatGPTやPerplexityの回答に引用されているページは必ずしも一致しないことが分かりました。当社で表示回数上位5ページを対象に手動で引用状況を確認したところ、15回の確認中、実際に引用が確認できたのはわずか1回でした。つまり「AIに見られている」ことと「AIに選ばれている」ことは別の指標であり、この違いを最初の分析段階で理解しておくことが、その後の施策の精度を大きく左右します。
現状分析を終えたら、いよいよ自社の情報そのものを整える段階に進みます。無料の自己診断で自社サイトの立ち位置を確認したい方は、まずSEO対策の基本を振り返ることから始めるのもおすすめです。
なぜ記事より先に自社サービスの見せ方を整えるべきなのか？
現状分析で自社の立ち位置が見えたら、次に着手すべきは外部ライターに記事を発注することではなく、自社のサービス設計そのものの見直しです。
伝えたいことがユーザー視点で正しく伝わっているか、ピラー＆クラスター形式でコンテンツ構造が整理されているかを先に確認しないまま記事を増やすと、せっかく書いた記事から自社サービスへの導線が機能しません。ブログ記事を読んだ人が「で、結局何を頼めるのか」が分からず離脱してしまうケースは、社内に担当者が1人しかない体制ほど起こりやすい落とし穴です。
ここでAIを補助的に使うのも有効です。自社サイトの記事一覧をAIに読み込ませ、「サービスへの動線が機能しているか」を客観的にチェックしてもらうことで、担当者1人でも見落としを減らせます。ホームページ自体が集客につながっていないと感じる場合は、HPで集客できない8つの理由と即解決策もあわせて確認してみてください。実際に自社サイトでこの視点を取り入れた結果、既存記事の順位が17.8位から7.2位まで改善した事例も、当社のゼロクリック時代に問い合わせを増やす設計で公開しています。
自社のサービス設計が整ってはじめて、次のステップである「外部からの見られ方」を固める土台ができあがります。
Googleビジネスプロフィールの最適化はなぜ欠かせないのか？
サイトとサービスの土台が整ったら、最後に取り組むべきはGoogleビジネスプロフィール（GBP）の最適化です。
自社サイトに書かれている会社名・住所・電話番号（NAP情報）とGBP上の情報を完全に一致させ、提供サービスの登録やお客様からのレビュー収集を丁寧に行うことで、検索エンジンからの「エンティティ（実体としての認知）」評価が強く担保されます。これは、AIが「この会社が実在し、信頼できる事業者である」と判断するための重要な手がかりにもなります。
社内に担当者が1人しかいない状況では、この地道な情報整備が後回しになりがちです。しかし記事コンテンツをいくら整えても、NAP情報が不一致のままではAIにも検索エンジンにも「同じ会社」として認識されにくくなります。文章力に自信がないという方も多いですが、SEOライティングの基本的な考え方はE-E-A-T対応ブログの書き方で押さえられます。
データ分析、サービス設計、GBP整備。この3つが揃って初めて、社内1人の体制でも成果につながる土台が完成します。
3つのステップを実践する順番とその理由
ここまで解説した3つのステップは、順番を守ることが重要です。以下の順序で進めてください。
- データ分析：Search ConsoleとGA4で自社サイトの現状と、AIからの見られ方を確認する
- 自社サービス・サイトの見直し：ユーザー視点での情報整理と、記事からサービスへの動線設計
- Googleビジネスプロフィールの最適化：NAP情報の統一とレビュー収集によるエンティティ評価の強化
いきなり③のGBP整備だけを行っても、①②が整っていなければ検索エンジンやAIからの評価にはつながりません。逆に①②を丁寧に行っても、GBPが未整備だと「実在する信頼できる事業者」という認識が弱いままになります。順番通りに進めることで、限られたリソースでも着実に土台が固まっていきます。
自社だけでこの3ステップを判断するのが難しいと感じたら、現状のサイトを客観的に診断してもらうという選択肢もあります。まずは自社の立ち位置を知りたい方は、無料のセルフSEO診断から試してみるのもおすすめです。
AI時代の一人ではじめるSEOよくある質問
社内ひとりの担当者がここから踏み出せる次の一歩
社内にSEO担当者が1人しかいないという状況は、決して不利な条件ではありません。あれこれ手を広げず、データ分析・サービス設計・Googleビジネスプロフィールという3つの土台を順番通りに固めていけば、限られたリソースでも着実に前進できます。特に、AIがどう自社サイトを評価しているかという視点は、これまでのSEOにはなかった新しい確認事項です。ハマ企画では、この3ステップを自社サイトの実測データに基づいて日々検証しながら、中小企業のウェブ集客を支援しています。まずは自社の現状を客観的に知ることから、始めてみませんか。
