他社サイトのアクセス数を調べることで成果アップを実現させましょう
うちのホームページのアクセス数が月3,000なんですが、これって業界的にどうなんでしょうか？競合他社と比べて多いのか少ないのか全然わからなくて…どうやって他社のアクセス数って調べるんですか？
その疑問、とてもよくわかります！実は他社のアクセス数を調べることで、自社の立ち位置がわかるだけでなく、売上アップにつながる具体的な改善策も見えてくるんです。専用ツールを使えば推定データとして把握でき、競合の成功パターンを自社に活かすことができますよ。
他社のホームページがどのくらいのアクセスを集めているのか、気になったことはありませんか。自社のホームページ運営に携わる多くの方が抱くこの疑問は、実はビジネス成長の大きなチャンスにつながっています。競合他社のアクセス状況を正しく把握することで、自社の強みと弱みが明確になり、効果的な改善策を立てることができるのです。
今回は、他社ホームページのアクセス数を調べる具体的な方法から、その結果をどう活用すれば成果につながるのかまで、初心者の方でもすぐに実践できるよう解説していきます。
自社のアクセス数については次の記事を参考にしてくださいね
他社のアクセス数調査が成果につながる理由
「他社のことを調べるなんて、ちょっと気が引ける…」そう思われる方もいらっしゃるかもしれません。でも、これは決して悪いことではありません。むしろ、他社を調べることは自社ホームページを改善し、成果をあげるために必要な、とても大切なことなのです。
自社ホームページだけを見ていても、そのパフォーマンスが良いのか悪いのか判断が難しいものです。例えば、月に3,000人の訪問者がいたとして、それが多いのか少ないのかは、同じ業界の他社と比較して初めてわかります。競合分析により、自社の市場での立ち位置が明確になり、具体的な改善目標を設定できるようになります。
検索エンジンで上位に表示されている競合ホームページは、Googleから高い評価を受けています。これらの成功事例を分析することで、検索上位獲得のための具体的なノウハウを学び、自社の検索順位向上につなげることができます。
競合ホームページがどのようなキーワードで集客し、どんな内容でユーザーを引きつけているかを知ることも重要です。この情報があれば、自社がまだ対策していない「成果につながるキーワード」を発見し、新たな顧客獲得チャネルを開拓できます。
競合にはない自社だけの独自の価値を発見できる点も見逃せません。他社の良い点を学びつつ、自社独自の強みを明確にすることで、お客様により魅力的で差別化されたホームページを提供できるようになります。
他社アクセス数を調査する方法
他社のアクセス数を調べる際は、「月間10万アクセスすごいな！」で終わってしまってはもったいないです。
大切なのは、「なぜこんなにアクセスが集まっているんだろう？」「どんな工夫をしているんだろう？」と一歩深く掘り下げて考えることです。
数字の向こう側にある、他社の努力や工夫を見つけ出すことで、自社にも活かせるヒントがたくさん見えてきます。
どの会社を調べれば良いのかを決めよう
効果的な競合分析を行うためには、まず適切な競合を選定する必要があります。直接競合として、同じ商品やサービスを提供している企業を3〜5社選びましょう。例えば、飲食店を経営している場合は同じエリアの同業種、ECサイトを運営している場合は同じ商品カテゴリーを扱うオンラインショップが該当します。
間接競合として、異なるアプローチで同じ顧客ニーズを満たしている企業も調査対象に含めることで、新たなビジネスアイデアを発見できる可能性があります。例えば、英会話スクールの場合、直接競合は他の英会話教室ですが、間接競合としてはオンライン英語学習アプリ、英語学習系YouTube、英語関連書籍の出版社なども含まれます。
また、検索ワードから競合を見つける方法も効果的です。例えば、不動産仲介業を営んでいる場合、「賃貸 東京」「マンション 購入」などのキーワードで検索すると、直接競合の不動産会社だけでなく、不動産情報サイト（SUUMO、HOME’Sなど）、不動産投資セミナー会社、住宅ローン比較サイト、引越し業者、インテリアショップなど、顧客の住まい探しや住環境改善というニーズに関わる様々な業種が見つかります。これらも間接競合として分析対象に含めることで、顧客接点の拡大や新サービス開発のヒントを得ることができます。
憧れの競合として、自社よりも規模が大きく成功している企業を1〜2社加えることで、長期的な成長目標を設定する際の参考になります。例えば、地域密着型の小規模企業であれば、同業界の全国展開している大手企業や、海外で成功している類似サービス企業を選定することで、将来的な成長戦略のヒントを得ることができます。
競合の選定方法としては、Googleで自社のメインキーワードを検索し、上位表示されているサイトをリストアップする方法が効果的です。その中から業態や規模、ターゲット層が近い企業を優先的に選定しましょう。
業界全体の動きも気にしてみよう
個別の会社を調べるだけでなく、業界全体がどうなっているかも見てみると面白い発見があります。例えば、「最近、うちの業界全体でネット検索が増えてきている」とか「コロナ以降、みんなオンラインサービスに力を入れ始めた」といった大きな流れが見えてくるのです。
これがわかると、「うちのアクセスが減ったのは、実は業界全体の傾向だった」「逆に、業界が伸びているのに、うちだけ取り残されている」といった現状把握ができるようになります。自社だけを見ていては気づけない、業界の波に乗れているかどうかが分かるので、今後の方針を考える上でとても参考になります。
他社サイトのアクセス数 調べる専門ツール活用法
他社ホームページのアクセス数を直接知ることはできませんが、専用のツールを戦略的に活用することで、推定データから有益な洞察を得ることができます。ただし、これらのツールは基本的に有料サービスとなっており、月額数千円から数万円程度の費用がかかります。
重要な注意点として、各ツールが提供するデータは各社独自のアルゴリズムと計算方法に基づく推定値であり、実際のアクセス数とは異なる場合があります。特にアクセス数の少ないホームページでは誤差が大きくなる傾向があるため、絶対的な数値として捉えるのではなく、競合サイト同士の相対的な比較や全体的な傾向を把握するための参考データとして活用することが大切です。
SimilarWeb（シミラーウェブ）でライバルの全体像をチェック
SimilarWebは、競合ホームページの全体像を把握するのに最適なツールです。このツールの真価は、単にアクセス数を見るだけでなく、競合サイトにおけるトラフィック、流入キーワード、広告戦略などの詳細データを取得し、競合サイトのマーケティングチャネルを分析できる点にあります。
特に注目すべきは、アクセス状況・リファラル・検索キーワード・ディスプレイ広告・競合類似サイト・モバイルアプリの情報を得ることが可能で、最大25のサイトを同時に観測でき、競合の変化を瞬時に把握できることです。これにより、競合が実施した可能性のあるマーケティング施策やキャンペーンを推測し、自社の戦略立案に活かすことができます。
公式サイト： https://www.similarweb.com/corp/ja/web/competitive-analysis/
SEMrush（セムラッシュ）で他社のキーワード戦略を丸裸に
SEMrushは、競合のSEO戦略を深く掘り下げるのに非常に有効です。特に「キーワードギャップ」機能を使うことで、「ドメイン間で重複しているキーワード」「競合ドメインしか獲得できていないキーワード」など、さまざまなフィルタが用意されており、順位によるフィルタが可能なので、施策を行うべきキーワードを簡単に発見できます。
これらの未開拓キーワードの中には、自社にとって売上に直結する重要なキーワードが含まれている可能性があります。キーワードギャップでは、最大5つの競合ドメインのキーワードポートフォリオ間の類似点と相違点について、並列比較で提供します。検索ボリュームと競合の強さを考慮して、優先順位をつけて対策していくことで、効率的にアクセス数を増やすことができます。
公式サイト： https://semrush.jp/functions/keyword-gap/
Ahrefs（エイチレフス）で他社のリンク獲得状況を調査
Ahrefsの強みは、競合の被リンク獲得状況を詳細に分析できることです。Ahrefsは世界最大級のライブ被リンクインデックス（15兆以上）を誇り、あらゆるWebサイトの被リンク情報を詳細に表示でき、被リンクインデックスは15分ごとに新鮮なデータで更新されます。
どのようなサイトから質の高いリンクを獲得しているかを調べることで、自社のリンク獲得戦略のヒントを得ることができます。また、競合が最近獲得した新しいリンクを調べることで、業界で注目されているメディアやインフルエンサーを発見し、自社のPR戦略に活用することも可能です。
公式サイト： https://ahrefs.com/ja/backlink-checker
他社分析で本当に見るべきポイント
他社ホームページの分析（競合分析）では、単純にアクセス数を見比べるだけでは意味がありません。「うちのサイトは月間1万PVもあるのに、なぜ問い合わせが少ないんだろう？」「他社と同じくらいアクセスがあるはずなのに、成果に差がついているのはなぜ？」こんな疑問を感じたことはありませんか。
実は、本当に重要なのは成果につながる要素を見つけ出すことなのです。他社がどのページで顧客を惹きつけ、どんなコンテンツで信頼を勝ち取り、最終的にどのような流れで顧客獲得に成功しているのか。これらの「成功パターン」を発見できれば、自社の売上アップに直結する具体的な改善策が見えてきます。
成果につながりそうなページを見つけよう
競合サイトでアクセス数が多く、かつ商品やサービスの紹介に関連するページを特定しましょう。これらのページは、実際に成果につながっている可能性が高いページです。そのページの構成、コンテンツの内容、キーワードの使い方を分析することで、自社の売上向上のヒントを得ることができます。
ページの作り方と案内の仕方をチェック
競合がどのようなコンテンツでユーザーを引きつけ、どのような構成やページ設計でユーザーの関心を高めているかを分析しましょう。特に、ブログ記事から商品ページへの導線設計、お客様の声や事例紹介の配置場所、無料コンテンツ（資料ダウンロードやメルマガ登録など）の提供方法、問い合わせフォームの配置や項目設定などに注目することで、自社のページ設計や導線改善のヒントを得ることができます。
季節やトレンドの活用方法を学ぼう
競合のアクセス数に季節的な変動がある場合、どの時期にどのようなコンテンツを強化しているかを調べましょう。これにより、自社も同様のタイミングで適切なコンテンツを準備し、売上のピークを逃さないようにすることができます。
競合分析の結果を成果のアップに直結させる実践方法
競合分析で得られた情報を、実際の改善アクションに変えていくことで、ホームページは確実に良くなっていきます。
例えば、地域の整体院を経営している方が競合調査をしたところ、人気の整体院では「施術の流れを写真付きで詳しく説明している」「お客様の感想を動画で紹介している」「初回限定の特別価格を大きく表示している」ことがわかったとします。
そこで自社でも「あ、こんな見せ方があったのか」と気づき、これまで文字だけだった施術説明に写真を追加したり、「このページ構成なら分かりやすそう」と感じて料金表を見やすく整理したり、「こんなコンテンツがあれば信頼してもらえるかも」と思って実際のお客様の声を掲載したりといった改善を一つずつ取り入れていく。
このような小さな改善の積み重ねによって、お客様にとってより魅力的で「ここなら安心して通えそう」と思ってもらえるホームページに進化させることができるのです。
まだ誰も狙っていないキーワードで新規顧客を獲得
競合分析で発見した未開拓キーワードに対して、自社独自の視点でコンテンツを作成しましょう。例えば、地域の歯科医院の場合、他社が「虫歯治療」「歯のクリーニング」といった一般的なキーワードしか対策していないことがわかったとします。そこで自社では「子供の歯ぎしり対策」「妊娠中の歯のケア」「在宅ワークで歯が痛くなる原因」といった、より具体的で専門的なキーワードでコンテンツを作成することで、他社では答えられない悩みを持つ新規顧客を獲得できます。
他社の弱いところを狙って差別化する
競合分析により、他社が力を入れていない分野や、お客様からの評価が低い部分を発見した場合、そこを自社の強みとして打ち出すことができます。例えば、リフォーム会社の競合調査で「工事中の生活についての情報が少ない」「アフターサービスの内容が不明確」ということがわかったとします。そこで自社では「工事中でも快適に過ごせる生活のコツ」「10年間の無料点検サービス詳細」といったコンテンツを充実させることで、お客様の不安を解消し、競合との差別化を図ることができます。
他社の成功事例を自社流にアレンジ
他社の成功事例をそのまま真似るのではなく、自社の特性に合わせてアレンジすることが重要です。例えば、大手のフィットネスジムが「30日間ダイエットチャレンジ」で大成功しているのを見た地域の小さなヨガスタジオが、同じことをしても勝ち目はありません。しかし「忙しいママのための10分朝ヨガチャレンジ」「デスクワーカーのための肩こり解消ヨガチャレンジ」といった具合に、自社の立地や顧客層に合わせてアレンジすることで、大手にはできない細やかなサービスとして差別化できます。
競合の動きを見逃さない！定期チェックの習慣化
競合分析を効率的に進めるには、身近なツールを活用するのがおすすめです。Googleスプレッドシートで競合リストと分析結果を管理したり、Googleカレンダーに「競合チェックの日」を設定してリマインダーを受け取ったり、Google Keepで気づきをメモしたりと、普段使っているツールで十分に管理できます。特別な高額ツールを導入しなくても、工夫次第で継続しやすい仕組みが作れるのです。
一度分析を行っただけでは、競合に置いていかれてしまう可能性があります。「あれ、いつの間にかあの会社がこんなことやってるの？」「気づいたときには競合がずいぶん先を行っていた…」なんて経験はありませんか。そんな後悔をしないためにも、簡単な定期チェックを習慣にするだけで大きな差がつきます。
月に一度の「競合ウォッチング」を始めよう
毎月第一週の金曜日など、決まった日を「競合チェックの日」に設定してみてください。コーヒーを飲みながら30分程度で、気になる競合のホームページを見て回るだけでも十分です。「今月はこんな新しいページが増えてる」「このコンテンツ、うちでも真似できそう」といった発見があれば、メモしておくだけでOK。この小さな習慣が、競合に後れを取らない大きな力になります。
「お知らせ」を自動で受け取る便利ワザ
忙しくて毎月チェックするのも大変という方には、Googleアラートという無料サービスがおすすめです。競合会社名を登録しておくだけで、その会社がニュースになったり、新しい取り組みを発表したりしたときに、メールで自動的に教えてくれます。まるで競合専用の「秘書さん」がついているような感覚で、重要な情報を見逃しません。
時々振り返ってみると見えてくるもの
3ヶ月に一度くらい、これまでのメモや気づきを見返してみてください。「そういえば、あの会社は春頃からブログに力を入れ始めたんだな」「この半年で検索順位がかなり上がってきている」といった長期的な流れが見えてきます。こうした変化のパターンがわかると、「来年はうちもこの分野に注力してみよう」といった戦略のヒントが自然と浮かんできます。
他社のアクセス数を調べて、自社ホームページをもっと良くしよう
「競合のことを知る」というのは、実は自社をもっと良くするための第一歩なのです。
今回ご紹介した方法を使えば、「あの会社はなぜ人気なんだろう？」「うちに足りないものは何だろう？」といった疑問の答えが見えてきます。SimilarWebやSEMrush、Ahrefsといったツールは確かに有料ですが、そこから得られる気づきは、ツール代金以上の価値をもたらしてくれるはずです。
大切なのは、他社の競合分析して終わりではなく「これ、うちでも取り入れてみよう」「この見せ方、真似できそう」といった小さな改善を積み重ねることです。月に一度の競合チェックを習慣にして、気づいたことを一つずつ自社サイトに反映していく。この地道な取り組みが、半年後、一年後に大きな差となって現れます。
競合を研究することで見えてくるのは、実は自社の可能性です。「こんなこともできるんだ」「この分野ならうちの方が詳しく書けるかも」といった新しい発見が、きっとあなたのホームページをもっと魅力的にしてくれるでしょう。
最後まで読んでいただき、ありがとうございました。この記事が、あなたのホームページ改善の一歩目になれば幸いです。小さな変化から始めて、お客様にとってもっと価値のあるホームページを一緒に作っていきましょう。
動画：競合サイトの分析方法 | 他社サイトのアクセス数を調べる戦略ガイド
この「他社サイトのアクセス数を調べる！｜競合分析で成果アップを実現する方法」コンテンツをNotebookLMを活用8分弱のスライド動画「競合サイトの分析方法 | 他社サイトのアクセス数を調べる戦略ガイド」としてまとめました。文字を読むのがめんどくさい方、まずは動画をご覧ください
