SEOとは？初心者でもわかるAI時代の対応

2025年11月18日2025年11月29日

SEOとは、Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略で、ウェブサイトを検索エンジンの結果ページで上位に表示させるための取り組みです。ユーザーの検索意図を満たす質の高いコンテンツ作成と技術的な最適化の両方が含まれ、ウェブサイトへの自然な流入を増やし、見込み顧客や売上につなげることが目的です。2025年、AI検索が普及した今こそ、検索体験全体を最適化することが求められています。

この記事の著者について この記事を書いているのは、株式会社ハマ企画代表取締役の田中友尋です。1999年にハマ企画の代表に就任し、2000年からウェブ解析業務を開始。ウェブ解析士マスター、GAIQホルダーとして、これまで25年以上にわたり中小企業のホームページ制作・SEO対策をお手伝いしてきました。横浜を拠点に、官公庁自治体から中小企業まで、数多くのウェブマーケティング支援の実績があります。

なぜ今「SEOとは何か」を学び直す必要があるのか

「SEOで検索順位を上げたい」——もしあなたが今そう思っているなら、ちょっと立ち止まって一緒に考えてみませんか？

私は2000年からウェブ解析業務を始め、これまで25年以上、中小企業の皆さまのホームページ制作とSEO対策に携わってきました。その経験から断言できるのは、実は今、GoogleがAI Overview（AI要約）を導入したことで、私たちが目指すべきゴールが大きく変わってきているということです。

検索結果の上位に表示されるだけでなく、AIによる要約や推奨リンクに選ばれることも重要になりました。そのため、検索エンジンだけを最適化する時代は終わり、ユーザーの検索体験全体を豊かにすることが求められています。
この記事は、そんなAI時代を勝ち抜くためのコンテンツとして、あなたの次の一歩をサポートします。
それでは一緒に学んでいきましょう。

ちなみにこの記事は：SEO対策を初心者が始める方法を書き直しています

SEOとは？基礎から学ぶ3つの評価軸

SEOとは、Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略で、ウェブサイトを検索エンジンの結果ページで上位に表示させるための取り組みです。「難しそう…」と思いましたか？

大丈夫です。

これは単なる技術論ではなく、あなたの会社やビジネスを成長させるための確実な戦略なんです。

SEOの3つの目的を理解する

まず、SEOに取り組む目的を明確にしましょう。初心者の方でも実践できるSEO対策について、別記事で詳しく解説していますが、ここでは3つの主要な目的をお伝えします。

検索順位の向上 検索結果の上位に表示させることで、ターゲットとなるユーザーにサイトを効果的に見つけてもらうことを目指します。特にAI時代では、AI Overviewの参照元として選ばれることも重要です。

集客・成果の向上 ウェブサイトへのアクセスを増やし、問い合わせや商品購入といった最終的なビジネス目標の達成につなげます。単なる流入数ではなく、質の高いオーガニックトラフィックを獲得することがポイントです。

長期的な資産の構築 広告とは異なり、一度構築したSEOはあなたのビジネスの資産となります。広告費を止めてもアクセスが続く、これがSEOの最大の魅力です。（効果測定や改善は必要です）は

Googleが重視する3つの評価基準

Googleは、ウェブサイトを次の3つの視点から評価しています。SEOとは、この3つすべてに取り組むことなんです。

コンテンツ作成でユーザーの検索意図を満たす
ユーザーが検索窓に入力したその検索意図に対して、他のどのサイトよりも深く、独自性の高い情報を提供できているか。これが最も重要な要素です。自分が初めて発信したオリジナルの情報、直接体験で得た情報、独自調査で得た一次情報を含めることが大切です。Googleに表示されるための基本も合わせて確認しましょう。

技術的最適化で検索エンジンに正しく理解される
どれだけ良い記事を書いても、Googleのクローラー（巡回ロボット）がそのページをスムーズに見つけられなかったり、スマホで表示が崩れたりしていては、ユーザーに届きません。HTMLの構造や内部リンク、表示速度などを適切に整える「土台」の整備も欠かせません。ホームページが検索に出てこない原因と対策については、別記事で詳しく解説しています。

外部対策で他サイトからの評価を高める
他の信頼できるサイトから「このサイトは参考になる」とリンクをもらったり、SNSで言及されたりすることで、Googleは「このサイトは信用できる」と判断します。被リンクや言及、評判など、外部からの評価も重要な要素です。
他社からの信頼を得ることはなかなか時間がかかります。まずは自社のSNSやnotenなどでコンテンツ展開をすすめましょう

SEOと広告の違い

よく言われることであり、比較されるSEOと広告について、検索広告は、費用を投下した瞬間からすぐに成果が出始めることがあり即効性が魅力です。でも、広告費を止めれば広告からのアクセス流入はゼロになっり今までの成果はなくなってしまいます。

一方でSEOは、成果が出るまでに一般的に数ヶ月から1年程度の時間がかかります。「えっ、そんなに？」と思いましたか？でも考えてみてください。
その時間をかけて一度検索結果の上位に定着すれば、それがデジタル資産として機能するんです。
広告費をかけずに安定した集客を長期にわたって継続できる、これがSEOが最強の集客戦略と呼ばれる理由なんです。この長期的な視点を持つことが、SEO戦略の最初の成功要因になります。
（ただしSEOはとても辛抱・根気・継続が大変必要となります、1年以上かかる場合も…）

AI時代のSEOで変わったこと

近年はAIによる検索結果の生成（AI Overviewなど）も登場しており、検索結果の要約や推奨リンクに表示されることも重要になっています。そのため、単にキーワードを詰め込むだけでなく、検索体験全体に貢献する質の高いコンテンツを作成することがさらに求められています。

AI Overviewに選ばれるためには、信頼できる情報源からの引用、明確な構造化データ、ユーザーの疑問に的確に答える内容が不可欠です。SEOとは、もはや検索エンジンだけでなく、AIにも評価されるコンテンツ作りなんですね。

実際に、SEO対策をほとんどしていなくてもChatGPTから問い合わせを獲得した事例もあります。AI時代の集客戦略について、詳しくはこちらの記事をご覧ください。また、AIを活用したSEOコンテンツ制作の方法についても別記事で解説しています。

SEO成功の鍵「E-E-A-T」を理解する

多くのサイトは「SEOとは」を解説するに留まっています。でも、Googleが最も重視する「E-E-A-T」を誰よりも深く追求し、それをコンテンツ内で明確に「証明」することこそが、1位獲得への最短ルートなんです。
ただし1点注意することがあります。E-E-A-Tはコンテンツの品質のことであり、Googleのランキングを上昇させるためのテクニックではありません。
いいかえると、E-E-A-Tはコンテンツ作成の時の最低限のルールです。

E-E-A-Tの4要素を証明する方法

E-E-A-Tは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字です。大切なのは、この4要素を抽象的な表現で終わらせず、ユーザとGoogleの両方に対して具体的な情報で裏付けることなんです。

例えばハマ企画を例にE-E-A-Tの説明をいたします。

Experience（経験）：実体験こそが最大の武器
単なる情報収集ではなく、「実際に試した人」だけが書ける一次情報です。
例えば、私たちハマ企画では、2000年からウェブ解析業務を開始し、25年以上の実務経験があります。官公庁自治体から中小企業まで、業界を問わず数多くのSEO施策を実施してきた実績があるからこそ、「こういう状況ではこの施策が効果的だった」という具体的なデータや、試行錯誤のプロセスをお伝えできます。

実際に、現場取材から30分でGoogle検索1位を獲得した事例もあります。一次情報の重要性については、この記事で詳しく解説しています。あなたの体験こそが、最も価値のある情報なんです。

Expertise（専門性）：実績と資格を示す
そのトピックに関する深い知識を持っていることを示すため、執筆者や監修者の「具体的な実績年数」や「保有資格」を記事の冒頭または末尾に明記しましょう。
例えば「ウェブ解析士マスター」「GAIQホルダー」「25年以上のウェブマーケティング経験」といった具体的な情報が信頼を生みます。

Authoritativeness（権威性）：業界での認知度
運営会社や筆者が過去にメディアで取り上げられた実績、業界団体への所属、受賞歴などを示すことが大切です。
例えばハマ企画は、ウェブ解析士協会やa2iに関わり、アクセシビリティに関しては受賞歴もあります。そして東京中小企業同友会や神奈川中小企業家同友会にも所属し、ウェブ業界にかかわらず中小企業での認知度を高めています。
このような事例からわかるように外部からの評価が、あなたの権威性を高めてくれます。

Trustworthiness（信頼性）：正確な情報源
統計やデータを利用する際は、必ず「〇〇社の独自調査」「出典：Google検索セントラル」のように出典元を明記し、読者に安心感を与え、情報源に責任を持っていることを示しましょう。
また、会社の経営理念や連絡先、所在地を明確に示すことも信頼性の向上につながります。

E-E-A-Tは読み手にとっては少し難易度の高いワードを使っています。
E-E-A-Tについて理解されたい方はわかりやすいワードを使った「E-E-A-Tを簡単に理解したい」コンテンツもご用意していますのでご覧ください。

株式会社ハマ企画

E-E-A-Tを簡単に理解したい – 株式会社ハマ企画 E-E-A-Tを簡単に理解したい E-E-A-Tを簡単な言葉に言い換えると、そんなに難しいものではありません。

離脱を防ぐファーストビュー設計術

せっかく良質な記事を作成しても、検索結果から流入したユーザーがすぐに離脱してしまっては意味がありませんよね。競合を上回るためには、ファーストビュー（ページを開いてスクロールするまでの範囲）で必要な情報をユーザーに瞬時に伝え、読み進めてもらうための「フック」を仕掛ける必要があります。

ユーザーが求めている「結論」と「信頼性」を、画面最上部に凝縮して配置しましょう。
例えば、タイトル直下に　「SEOとは、ウェブサイトを検索エンジンの結果ページで上位に表示させるための取り組みです」といった情報を強調しその下に目次を表示することで、「この記事を最後まで読む価値がある」と感じてもらい、読者の離脱を防ぎます。
またE-E-A-Tに関係する情報も追記していくことで信頼性が高まります

SEOで勝つ文脈設計と実践施策

コンテンツで1位を獲得するための文脈（見出し構成と論理構造）は、競合の「強み」と「弱み」を分析することで見えてきます。
ここからは、具体的なコンテンツ施策について一緒に学んでいきましょう。

競合の穴を突く「逆張り戦略」

競合の多くが「網羅的な定義」にかたよっている場合、自社はあえて「最速で成果を出すための実践手順」という文脈を記事の柱にします。
逆に、競合が「ハウツー：How」ばかりで理論的な背景に欠けている場合は、「なぜその施策が必要なのか」という根拠（Googleの考え方：Know）を深く解説する文脈を採用しましょう。

このように、競合がカバーしきれていない「穴」を見つけ、そこに自社のE-E-A-Tを掛け合わせる「文脈の逆張り」こそが、検索順位を上げるための最も効果的な戦略となります。
SEOとは何かを説明するだけでなく、読者が本当に求めている答えを提供することが重要です。

SEO最適化の本質と会社のホームページでの実践方法については、こちらの記事も参考にしてください。

SEOの検索意図を満たす記事の作り方

競合コンテンツを上回るには、網羅性を極大化することが必須です。
まず、上位10サイトの見出し内容をすべて分析し、彼らがカバーしていないユーザの潜在的な疑問を特定します。
その疑問を解決する見出しを自社コンテンツに付け加えることで、コンテンツの価値を圧倒的に高めることができます。
これも注意が必要なのは競合が誰に対してどんなことを伝えているのかというユーザ目線は忘れないこと、競合の記事ばかりに目がいってしまうと、あなたの記事は辻褄が合わなくなります。

さらに、検索意図が複合的（「SEO 定義」と「SEO やり方」が混在）な場合は、記事冒頭で定義を簡潔にまとめ、すぐに「本論：初心者向け5ステップ」など、実践パートへ誘導する「多重解決」の構造を採用しましょう。

ユーザは特に5ステップや7つのポイントという数字が好きなようです。（あくまでもユーザ目線）

また、読者が抱くであろう「よくある質問」をコンテンツ内にQ&A形式で配置し、関連する見出しタグや構造化データを適切にマークアップすることで、GoogleのAI Overviewや検索結果のリッチリザルトに採用されやすくなります。

これはQ＆AがSEOとして評価が高いのではなく、Q&A形式にした方が、ユーザが読みやすく理解しやすいからです。

ここでも忘れてはならないのはユーザの視点です。

SEOで差がつく技術対策と外部評価

競合がコンテンツの作成に注力する裏側で、確実に差がつくのが技術的な要素と外部評価の獲得戦略です。
外部評価については、Googleがよしとしない手段も最近流行っていますので注意が必要です。

Core Web Vitalsで体験を改善

Googleは、サイトの表示速度や安定性といったユーザー体験（UX）をランキング要因に組み込んでいます。特に、LCP（読み込み時間）、INP（応答性）、CLS（視覚的安定性）の3つのCore Web Vitals指標の改善は必須です。

具体的には、画像ファイルをWebP形式に変換したり、JavaScriptやCSSの最適化を行ったりして、LCPスコアを大幅に改善しましょう。同時に、Googleはスマートフォン版のページを評価対象とする*MFI（モバイルファーストインデックス）*を採用しているため、スマートフォンでの見た目や操作性に不備がないかを最優先で確認することが重要です。

Core Web VitalsはPageSpeed Insightsを使って調べることができます。

出典：Core Web Vitals と Google 検索の検索結果について

信頼される外部評価の獲得方法

外部評価は、サイトの信頼性を担保する上で欠かせません。自作自演のリンクではなく、業界団体のサイトや、専門家が運営する信頼できるメディアからの自然なリンク獲得に注力しましょう。

この自然なリンク獲得がポイントです、最近はお問い合わせフォームを使い、外部リンク（相互リンク）を依頼してくるケースがあります。　これらの相互リンクの依頼はGoogleではランキングを上げることを目的としたリンクに該当しスパムとして認識される場合があります。

相互リンク・外部リンクについて「相互リンク営業」のお問い合わせに困っていませんか？：Googleの公式見解と照らし合わせるでまとめていますので、ご覧ください

さらに、独自データや実績が出た際は、積極的にプレスリリースを行い、ウェブ全体での言及（サイテーション）とブランド認知度を高めます。統計や引用データには必ず出典元へのリンクを設置するなど、情報の信頼性（Trustworthiness）を補強する細かな対応も忘れてはいけません。
SEOとは、こうした地道な信頼構築の積み重ねでもあるのです。