コンテンツ SEO 書き方について

コンテンツの目的は、読者に価値を届け、検索結果の上位に表示されることです。しかし、
SEO対策の情報に迷う方が多いようです。ここでは、GoogleのSEOスターターガイドに基づき、すぐに実践できるコンテンツSEOの書き方を解説します。

※この記事はコンテンツSEOを実践したい皆さんとハマ企画の社員さんのためにまとめたものです。王道SEOな方にとっては邪道な部分もありますが、SEOに関わりたい皆さんのための基本軸として書きました。
特に文字数などはGoogleの公式見解ではなく、実践しやすいように目安として記載しましたので参考にしてください。

コンテンツ SEO 書き方をGoogle公式に学ぶ

タイトル と フック でユーザーにクリックしてもらう

前半は ブログ（記事）の書き方に関する 「お作法」です。

SEO 初心者でまず対応いただきたいのは入口の部分 タイトルとフックです。
ホームページのタイトルは、検索結果におけるページの「顔」、そして記事の最初の段落（フック）は、読者が読み進めるかを判断する最初のポイントとなります。この2つの要素を適切に対応することが、クリック率向上と離脱防止に繋がり SEOへのランキングに影響を与えるのです。

クリック率を高めるタイトルリンクのルール

タイトルは、PC表示で省略されないよう、28文字〜32文字を意識して作成しましょう(目安)。
もしこの領域を超過すれば、重要なタイトルが途切れてしまい、ユーザーに意図が伝わりにくくなります。できれば重要キーワードはタイトルの前半に配置し、サイト内の全ページで異なる固有のタイトルを付与することが、基本的なことです。
検索をしたユーザの気持ちになると、検索をしたキーワードが最初に出ていた方が 何も考えずにクリックしたくなりますし、途中で切れたタイトルはクリックもしたくなくなります。

タイトルタグが適切でない時は見出しが代用されますので、タイトルの書き方は意識する必要があります。（他のキーワードで検索された時に見出しによりクリック率があがる恩恵もあります）

タイトルリンクは検索結果の見出し部分となり、クリックする検索結果を判断する際の参考になります。Google がこのタイトルリンクを生成する際に使用する情報源には、<title> 要素（タイトル テキストとも言います）やページ内の見出しに使われている言葉など、いくつかの種類があります。このタイトル テキストは、ブラウザやブックマークのタイトルにも使用されます

Googleの公式ガイドラインより（タイトルリンクに影響を与える）：Google 検索での見え方に影響を与える: タイトルリンクに影響を与える

Googleがおすすめする良いタイトル
✅ 全ページに具体的で簡潔なタイトルを設定
🚫 曖昧な語句やキーワードの乱用・繰り返しは避ける
🔄 各ページ固有の内容を反映したユニークなタイトル
💡 大見出しと<title>を一致させ、視認性を高める
🏢 サイト名などブランディングは簡潔に末尾などに配置
https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link?hl=ja

フックとスニペットで離脱を防ぐ

記事の最初の文節、通称「フック」は、検索結果のスニペット(検索で出てくる説明文)として最も採用される可能性が高いため、特に重要な役割を果たします。
フックには、ユーザが無意識に求めている「答えの核心(結論ファースト)」を冒頭で簡潔に述べてください。
スニペットとして採用された際、情報が完璧に完結するよう、最初の段落全体を100文字〜150文字程度で構築することが、効果的な戦略です。
メタディスクリプションはランキングへの直接的な影響力はありませんが、クリック率向上のために、90文字〜120文字を目安に、読者の興味を引く要約を記述しましょう。
Google 検索での見え方に影響を与える: スニペットを制御する

スニペットについては私たちがコントロールできるものではありませんが、ユーザに伝わりやすい文章を作成するとGoogleから採用されやすくなります。
このスニペットが最上位のAI回答（AI Overview）で採用されたらラッキーですよね

スニペットとは、Google 検索やその他のサービス（Google ニュースなど）で表示される検索結果の説明または要約部分です。Google は主にページ上のコンテンツを使用して、適切なスニペットを自動的に決定します。また、メタ ディスクリプション要素の説明情報のほうがコンテンツの他の部分よりもページを適切に表している場合は、その説明情報を使用することもあります。
検索結果のスニペットを管理する

コンテンツ構造を整えて読みやすくする

入口を整えて、ユーザがあなたのホームページを訪れたなら、次はおもてなしです。
おもてなしで必要なのがルール通りに整えられたブログや記事の書き方です。これをコンテンツ構造と言います。

専門用語に置き換えるとユーザとクローラー（Google）にスムーズに情報を送り込むためには、「読みやすいコンテンツ構造」という設計が必要です。

見出し（Hタグ）の階層と文字数

コンテンツ・記事全体を見通せるよう、見出しを使ってコンテンツに論理的な構造を与える必要があります。

H1（タイトル）は1ページに1回とし、H2、H3、H4と厳密な順序で構造かをしてください。
また、ユーザーが読みやすく理解しやすように、文節（セクション）は300文字〜500文字という最適間隔で書き上げることが理想です。H2などの見出し自体は15文字〜30文字という短い言葉で、そのセクションの全てを要約し、冗長な表現を避けてください。

文章が読みやすく、よく整理されている: 文章をよく練り、わかりやすく自然な言葉を使い、誤字脱字や文法的な誤りをなくします。長い文章は段落や章などに分け、全体を見通せるように見出しを付けてください。
Googleの公式ガイドラインより：興味深く有益なサイトにする

URLと内部リンクの最適化

URLはわかりやすく
URLは、ユーザーが内容を瞬間的に判断できる簡潔な英数字（ローマ字）で構成してください。日本語URLはエンコードされ、判読不能になるため推奨されません。（数字も避けた方がいいでしょうね）

ユーザーの役に立ちそうな言葉を URL に含めることをおすすめします。
https://www.example.com/pets/cats.html
たとえば、次の例のようにランダムな識別子だけが含まれている URL は、あまりユーザーの役に立ちません。
https://www.example.com/2/6772756D707920636174
わかりやすい URL を使用する

自然な評価伝達を担う内部リンク
内部リンクは、ユーザーをサイト内に関連する次の知識の領域へ誘導する役割を担っています。

目安は1,000文字あたり1〜3箇所を目安に、関連性の高い記事へリンクを張り巡らせましょう。その際、リンク先の内容を明確に伝える具体的で短いフレーズをアンカーテキストとして用い、ユーザーとGoogleに情報を与えるようにします。

これは一部私の目安も入っています。また内部リンクだらけでブログカードを乱発するとユーザは読みづらく感じてしまいます。この目安についてはGoogleの公式に対して、独自の解釈をいれていますのでご了承ください

1 ページあたりに含まれるリンクの数に関して、理想的な値というものはありません。 ただ、リンクの数が多すぎると感じる場合、実際にそうである可能性が高いと言えます。
内部リンク: 自身のコンテンツの相互参照

リンクについては、テキストリンクと、CTAっぽく見せるブログカードがあります。
テキストリンクはユーザの精読の邪魔となりますが、ブログカードは稀に精読率をさげてしまいます。

文脈を無視してアンカー テキストだけを読み、テキストが具体的でそれだけで意味が通じるかを試してください。そのページの内容が把握できない場合は、より具体的なアンカー テキストにする必要があります。

アクセシビリティチェックでもよく見受けられるのですが、　ここ とか　詳細　とか この一覧 ではリンク先が不明確であり、かつリンクから文脈を読み取ることができませんので、内部リンクも丁寧な「おもてなし」をしましょう

構造化データの活用

FAQやHowToなどの情報を構造化データとして実装することで、検索エンジンにあなたのコンテンツの存在を正確に認識させるための必須手段です。この方法で、Googleの検索結果で目立つ検索表示（リッチリザルト）へとなります
この構造化データは少しテクニックが必要ですので、すべてを学ぶ必要はありません。

ただし、FAQなど比較的ページ化しやすいコンテンツにおいては、構造化できるような仕組みをホームページ制作会社さんにサイト制作時に依頼をしておくといいでしょう。

例としてこのセクションで構造化されたFAQを記載してみまね

タイトルは思い通りにならない書き換えもある

知っておいていただきたい知識として、設定したタイトルは必ずしも 思い通りに表示されないということです。
これをGoogleによるタグの書き換えです。

詳細出典：Google Rewrites 61% of Page Title Tags [SEO Study]

Zyppyは2,370サイト、8万以上のページタイトルを分析したところ、Googleは検索結果表示時に、ウェブマスターが設定したタイトルタグを61.6%もの割合で書き換えていたとのことです。

書き換えられるタイトル
❌️70文字を超（99.9%）える、または5文字以下（96.6%）の場合
❌️記号などで、複数のセクションにタイトルを分割した場合
❌️[ ]は書き換えられやすい
❌️キーワードの繰り返し
❌️テンプレートタイトル

タイトルの書き換えされないためには
✅️理想は51〜60文字。この範囲が最も書き換えられにくい、アルファベットなので実際は25-30文字
✅️記号などで分けずになるべく 1 文にまとめます、区切る場合はセパレータ( – )で行う
✅️クエリ（ユーザが検索したキーワード）と一致したタイトルにする
✅️タイトルとH1タグを一致させる

比率などの指標は出典元などをご確認ください

SEOのランキングを意識したそのほかの対策

今まではブログ（記事の）の書き方に関する「お作法」でした
ここから書き方以外の話。
SEOのランキングにはテキスト以外の要素があります。それは読みやすがのひとつである、クリックしたらすぐホームページが出てくるか？　ということ。

あなたはGoogle検索をクリックして何秒待てますか？
よく見かける言葉「1秒から3秒に表示時間が増加すると、モバイルサイトでの直帰率が32%上昇する。」とあります。
Google/SOASTA Research, 2017からの出典ですが、現在見つけることが困難ですので、この記事では次のことばを採用します。

The neural net, which had a 90% prediction accuracy, found that as page load time goes from one second to seven seconds, the probability of a mobile site visitor bouncing increases 113%.
90% の予測精度を持つニューラル ネットは、ページの読み込み時間が 1 秒から 7 秒に長くなると、モバイル サイトの訪問者が直帰する確率が 113% 増加することを発見しました。
https://think.storage.googleapis.com/docs/mobile-page-speed-new-industry-benchmarks.pdf

データ確認ができないので1-7秒としますが、やっぱり3秒でも長く感じますよね。

だからホームページの表示速度は大切。さらに今はスマホは当たり前なのでモバイルによる操作感は、私たちも意識をした方がいいですね。いわゆるホームページの品質にひとつです(E-E-A-Tとは異なる)。

画像の最適化

記事を書くあなたができることと言えば画像
画像はホームページの表示速度に大きく影響します。アップロード前に適切なサイズにリサイズし、圧縮ツールでファイル容量を減らしてから使用しましょう。最近ではWebPに変換することが最適とされています。

そして、必ず画像の内容を正確に表す代替テキスト（alt属性）を設定してください。これはGoogleへの正確な情報提供をしましょう。
Google が画像を検出してインデックスに登録できるようにする

補足：画像SEO
Googleでは画像のSEO対策のページも用意しています：Google 画像検索 SEO ベスト プラクティス 面白い視点ですので、時間に余裕のある方は参考にしてください

モバイルフレンドリーは当たり前

あなたのホームページはスマートフォン上で快適に閲覧できますか？
広告やバナーがコンテンツの邪魔になっていないませんか？
これらのチェックだけではなくスマートフォンでスムーズに閲覧できるかを常にチェックし、読者の邪魔をしないレイアウトを最優先し守り抜きましょう。
今やモバイルファーストは当たり前ですので、あなたが気をつけるのは、スマートフォンでホームページを見た時に使いやすいか、読みやすかの検証だけでOKです。

コンテンツ品質はE-E-A-T

最後にGoogleのホームページ品質の規準についてご紹介します。
Googleが広めているホームページとは、有用で信頼できる、ユーザー第一であることです。これを証明する「E-E-A-T」（経験、専門性、権威性、信頼性）という品質評価基準を理解し意識します。

E-E-A-Tについては、すごく噛み砕いた「E-E-A-Tを簡単に理解したい」という記事を書きました。専門的なことはいいから感覚で学びたいかたは、この記事を強くおすすめいたします。

それでは今、ご覧になっている記事のトーンでE-E-A-Tについてお伝えします。

経験（Experience）と専門性（Expertise）を証明する

E-E-A-Tの経験と専門性は、あなたの記事に信頼性を与える基本です。

経験に基づく一次情報で差別化

皆さんの記事は、単なる情報の集積で終わってはいけません、それならばAIで代用ができます。
Googleのランキングを意識するのならば、実際に商品を使ったレビュー、あなた独自のデータ、現場に行ったレポートなど、「あなたにしか創造し得ない実体験」を必ず含めてください。
これこそが「経験（Experience）」の証明になります。

興味深く有益なサイトにする: コンテンツに独自性がある: 新規のコンテンツを作成する際は、たとえ一部であっても他人のコンテンツをコピーしないでください。

他にはない回答で専門性を確立する

ユーザが検索した意図に対し、競合サイトを上回る回答の深さで、網羅的かつ正確な情報を提供することが「専門性（Expertise）」の証です。ユーザが「この記事さえ読めば大丈夫」と確信するように、知識を徹底的に深掘りし、あなたの地位を確立しましょう。

興味深く有益なサイトにする: 読者の検索キーワードを予測する

執筆者と引用元を明確にする

コンテンツの責任の所在を明確にすることは、「信頼性（Trustworthiness）」を確立するための最重要項目です。Googleでは記事の末尾や著者欄には、実名や実績を明確に記載することをすすめていますが、すべてのページに記載をすると読み手の邪魔になる可能性があるので、著者（ライターや社員）ページや実績ページへのリンクでもかまわないと私は考えています。

また、引用したデータや情報は、信頼できる公的機関や専門家の情報源へリンクを張り、必ずその出所を明記しなければなりません。（これは当たり前）

興味深く有益なサイトにする: 有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えている

ホームページ全体で証明される「権威性」と「信頼性」

「権威性（Authoritativeness）」とサイト運営の「信頼性」は、単一記事やページでは到達できない領域です。これは、他サイトからの質の高い被リンク、そしてサイト全体の運営実態（プライバシーポリシーの整備など）といった、外部からの評価によってのみ得られるものだからです。

ではどうすべきか…という回答については「E-E-A-Tを簡単に理解したい」をご覧ください
※この記事では、書き方中心のため割愛します。

コンテンツSEO初心者のための実践法

さて、この記事では、Googleの公式ガイドラインを基に、コンテンツ制作者が実践しやすいコンテンツSEOの実践方法をお伝えしました。

本記事の最も重要な要点は、「ユーザーを第一に考えたコンテンツづくり」と、「検索エンジンが内容を理解しやすい構造化」に集約されます。具体的には、Q&Aと表にまとめますのでご確認ください。。

ということで「コンテンツSEO 書き方をGoogle公式に学ぶ」を検索してここにたどり着いた皆さんは、すでにSEOの本質、つまり「信頼できる公式の情報源を探す」気持ちを持っています。
これは、曖昧な情報に流されず、正しい知識で着実に成長したいというあなたの姿勢の表れであり、SEOで最も大切な資質です。

本記事でご紹介したノウハウは、ほとんどGoogleが公開しているガイドラインに基づいています。迷いや不安を感じた時は、改めてGoogleの考え方に戻り、「ユーザーにとって本当に有益か？」という問いかけを繰り返すことで、あなたのコンテンツは必ずや検索結果で正しい評価を得るでしょう。
ぜひ、自信を持って今日から実践をスタートしてください。

またこの記事でアドバイスとして打ち出している　文字数 については、まず皆さんが自信をもって質の良いコンテンツをつくるための目安です。 Googleがルールを決めているものではありませんので、参考にし独自の書き方を作り上げてくださいね。

コンテンツ SEO 書き方Q&A

それでは コンテンツ SEO 書き方Q&Aとしてまとめます

タイトル<title>の文字数、目安を教えて

28〜32文字：PC表示で省略されない最適範囲。重要キーワードは前半にし、ページの内容を正確に表すこと

フック（最初の文節）の目安

100〜150文字程度、スニペット採用率が高いため、結論を冒頭で簡潔に述べること

メタディスクリプションについて

90〜120文字 ランキングへの直接影響はないが、CTR向上のための重要な要約となる場合も。

見出し（H2/H3）について

15〜30文字 セクションの内容をすべて要約する簡潔なフレーズとする、検索時タイトル表示になることもある

セクションの文字数目安

300〜500文字を目標に 長い文章のkかたまりを避け、トピックが変わる箇所で適切に区切ること。

URLはわかりやすく

できれば、日本語や数字の羅列を避け、コンテンツに関連するキーワードを含めるとよい

内部リンクの数

Googleは取り決めをつくっていない、1,000文字あたり 1〜3箇所程度がおすすめ、自然な文脈での設置をする。

出典： Google 検索セントラル「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」

https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=ja