中小企業におけるホームページの役割

Staff Blog 2017年4月14日

中小企業にとってホームページの役割とはどのようなものなのか
中小企業経営されている皆さまの立場・目線からご案内いたします。

集客と問合せUPのための戦略

ホームページは名刺やパンフレットなのか

ホームページが始まった黎明期はまさに、ホームページは名刺や会社案内（パンフレット）でした。
今もそうでしょうか？
名刺交換をした時に、大企業会社の名刺にはホームページのアドレス(URL)が明記されています。
中小企業も大企業と同じく、ホームページのアドレスは記載することをおすすめいたします。
（会社の名前をあらわしたアドレスとしてドメインは必ず取得しましょう）
名刺にホームページのアドレスが表記されていない場合は、Googleを使いあなたの会社名で検索をするお客さまもいらっしゃいます。
そこであなたの会社のホームページを見つけて、あなたの会社の概要を確認いたします。
確認する行為は会社案内（パンフレット）を閲覧するのと変わりのない行為です。

会社情報
経営理念
ビジション
関係者に向けての言葉
取扱商品（サービス）

最低限はホームページに欲しい内容です。

Web解析とは？

ホームページで売上アップは可能なのか

ホームページで集客を、ホームページで売上を…そんな言葉を聞いたことがあるはず。
中小企業の経営者の中でも、ホームページのお問合せから売上につながると…
その売上。
ホームページを使って売上アップは可能なのでしょうか？
結論から…「可能です」
ただし、ホームページで売上をアップするためには、実際の企業活動と同じく、地道な努力と積み重ねが必要です。
地道な努力と積み重ねとは？

ホームページでお客さまの声をひろうところからはじめましょう

地道な努力と積み重ね、これはお客さまに対する活動です。
お客さまの声をひろうところからはじめましょう。
声をどうやってひろうのか。
「お問合せフォームから」となりがちですが、わざわざお問合せフォームに本音を書くお客さまはいません
ましてやお問合せフォームを活用されることもあまりないでしょう。
声のひろいかたは、仮説の中にあります。
お客さまが疑問と感じること（問題点）を想定して、ホームページの中のページとして発信する。
発信するのは、疑問と感じることを課題として解決できるように導くことです。
あなたの会社が、お客さまの問題点をよく知っていて、全ての課題を解決できるのならば、あらかじめ、それだけのページを用意すればいいでしょう。
その各々のページに対してアクセス解析をします。

Googleからみられているページはどんなページ
そのページは長い時間をかけて読まれているのか
そのページから会社情報またはお問合せページへ移動しているのか

例えばこれらの数字をアクセス解析をしながら分析します。

ホームページでアクセス解析を始めるには

分析の結果からお客さまの声に仮説をたてて、売上アップのために、ページを改善していきます。
ページ更新の必要はなく、改善のみをすすめていきます。
もし、あなたの会社がお客さまの問題点をよく知らない場合は、お客さまの課題と想定される言葉（キーワード）を考えながら、ページを常に作り続けます。
常に作り続けることでお客さま像が浮かび上がり、そこから売上アップのために、ページ改善をさらにすすめていきます。
これらの方法をコンテンツマーケティングといい、中小企業におけるホームページの役割として重要なポイントとなります。

ホームページに来ていただきたい人、ペルソナを設計することより今のお客さまを知りましょう