ブログの再利用とも言える「リパーパシング戦略」についてお伝えします。
毎日コンテンツを作るのに疲れていませんか？
毎日ブログを書くのが大変で…もうネタも尽きてきました。どうすればいいでしょうか？
実は、毎日新しい記事を書く必要はないんですよ。今お持ちのコンテンツを上手に活用するだけで、もっと効率的に多くのお客様に情報を届けることができるんです。
え、そうなんですか？でも、GoogleのAI機能で検索結果も変わってきて、ホームページへの訪問者も減っているような気がして…
その通りです。確かに変化は起きていますが、だからこそチャンスでもあるんです。今日は『コンテンツのリパーパシング戦略』について、分かりやすくお話ししますね。
皆さんホームページへの訪問者を増やすことが以前より難しくなっていると感じていませんか？
GoogleのAIが日本でも使えるようになり、検索した人がわざわざホームページをクリックしなくても答えが分かってしまうことが増えました。このような変化に対応するために注目されているのが「コンテンツのリパーパシング戦略」です。
リパーパシングとは、一度作ったコンテンツを違う形に変えて、もう一度使うことです。例えば、一本のブログ記事から、SNSの短い投稿、分かりやすい図表、メールマガジンの内容、動画、音声コンテンツなど、様々な形のコンテンツを作ることができます。
なぜ今、コンテンツのリパーパシング戦略が方法が注目されているのでしょうか
そんなAIの普及により、コンテンツの形を変える作業が驚くほど簡単になりました。以前は一つのコンテンツを色々な形に変えることは限られた人にしかできませんでした。しかし今では、音声を文字にしたり、長い文章を要約したり、違う形式に変換することが、AIの力を借りて誰でも効率的にできるようになったのです。
また、Google検索の仕組みも大きく変わってきています。GoogleのAI機能は、利用者の複雑な質問に対して、複数の情報源から答えをまとめて直接表示するようになりました。これにより、検索結果の上位に表示されるだけでなく、「AIに選ばれる」「AIに引用される」ことが新しい競争のポイントになっています。
リパーパシングによって様々な形でコンテンツを展開することで、AIが情報を集めて整理する際に参照される機会を増やし、より多くの人に知ってもらえる可能性が高まります。
Google検索で上位表示されるコンテンツの作り方
AI時代においてGoogle検索で上位に表示され、AIに選んでもらえるコンテンツを作るには、コンテンツの本当の価値を高めることが何より大切です。
Googleが「いいコンテンツ」として評価するのは、次の4つの要素を持つコンテンツです。
1つ目は「実際の体験があること」です。商品を使ったことがない人の口コミより、実際に使った人のレビューの方が信頼できますよね。
2つ目は「その分野に詳しいこと」です。料理のコツは料理人から、税金のことは税理士から聞きたいものです。
3つ目は「その業界で信頼されていること」です。**多くの人に認められている専門家の意見は重みが違います。
4つ目は「嘘がないこと」です。間違った情報や誇大な表現がない、正直なコンテンツが求められます。
この4つの要素を英語の頭文字で「E-E-A-T」と呼んでいます。AI時代になっても、むしろこれらの要素がより重要になっています。
AIは既存の情報をまとめることは得意ですが、人間ならではの深い経験に基づく気づき、独自の情報、信頼できるお客様の声を自分で作り出すことはできません。
具体的には、実際の体験に基づいた詳しいレビューや事例、専門家による独自の分析や深い知見、業界での信頼性、質の高い情報源やお客様からの正直な声などを盛り込むことが重要です。これらの要素を含め、読む人の課題や目標を深く理解し、独自の視点と具体的な解決策を提供することで、AIには真似できない価値を生み出すことができます。
リパーパシング戦略でより多くの人に情報を届ける仕組み作りを
リパーパシング戦略は、間接的にSEO効果を向上させ、より多くの検索結果に表示される機会を増やします。
例えば、ブログ記事のポイントをまとめたよくある質問コンテンツを作成すれば、Googleの検索結果やAI概要に表示される可能性が高まります。
複数のチャネルで統一されたメッセージを発信することで、ブランドの一貫性が強化され、結果として検索エンジンからの評価も高まります。これは、いつも同じことを言っている人の方が信頼できるという理屈と同じです。
例えば、あなたが「健康的な食事が大切」ということを、ブログでも、SNSでも、動画でも一貫して伝えているとします。Googleはこれを見て「この人は本当に健康について詳しく、信念を持って情報発信している」と判断します。一方で、ブログでは「健康的な食事」について書いているのに、SNSでは「ジャンクフードが最高」と投稿していたら、Googleは「この人の情報は信頼できるのか？」と疑問に思ってしまいます。
また、様々な場所で同じテーマについて発信していると、それだけ多くの人があなたのコンテンツを見て、リンクしてくれる可能性も高まります。これもGoogleが「多くの人に支持されている」と判断する材料になるのです。
また、色んな形式のコンテンツが互いにリンクし合うことで、ホームページ全体の内部リンク構造が強化され、検索エンジンがホームページを巡回しやすくなります。これユーザ目線で考えると、関連した内部リンクがあるとわからないこともわかりやすく読みやすくなり「参考になるホームページだなー」となります。
大切なのはリパーパシング戦略であっても、コンテンツマーケティングは長期的に取り組むことで効果が出る手法だということです。Google検索で上位を継続的に維持するためには、コンテンツを公開した後も「うまくいっているかどうかをチェックして、改善する」ことを繰り返すことが不可欠です。これは料理と同じで、味見をしながら調味料を足していくように、データを見ながらコンテンツを良くしていく作業です。この作業を「効果測定と改善」と呼んでいます。
訪問者数、ホームページを見ている時間、お問い合わせ数などを定期的に測定し、「なぜ低いのか」「なぜ高いのか」という原因を考え、改善策を実行します。
最初から完璧なコンテンツを目指すのではなく、データを分析しながら改善を重ねることが成功の鍵です。
読む人の心に響くコンテンツとは
ところで、ここでコンテンツの原理原則を少しだけお伝えします。
今はAIが効率的に情報を生成する時代だからこそ、読む人の心に響く「共感」を生み出すためには、人間ならではの視点や感情が重要になります。
成功している企業は、一貫して「読む人のためになるコンテンツ」を作り続けています。
これは例えば、「誰でも使える便利グッズ」という漠然とした記事ではなく、「子育て中のママが時短できる便利グッズ5選」のように、読む人を明確に想定した記事を書くということです。
「読んだ人の心に残る記事」を作るために、難しい専門用語ばかりの説明文よりも、
「A：この商品はどんな効果があるんですか？」
「B：実際に使ってみたところ、朝の準備時間が15分短縮できました」といった会話形式で書くことで、読みやすくなり、最後まで読んでもらえる可能性が高まります。
また、「東京の観光スポット」という一般的な情報ではなく、「下北沢に5年住んでいる私がおすすめする、地元民しか知らない隠れた名店3つ」のように、実際にその場所を知っている人だからこそ書ける内容にすることで、読む人の共感を呼び、「この人の他の記事も読んでみたい」と思ってもらえるのです。
リパーパシング戦略を進める上で、読む人を明確に想定したコンテンツ戦略はより大切なことだと思います。
リパーパシング戦略は複数のプラットフォームで接点を増やすこと
Google検索からの流入だけのぶログコンテンツに頼らず、複数のプラットフォームでコンテンツを展開することは、AI時代のリスク対策であり、ユーザーとの接点を増やし、ブランドへの共感を深める上で非常に効果的です。
例えば、SNSでは、お客様からのコメントやメッセージにすぐに返事をすることで、まるで友達のような親しみやすい関係を作ることができます。
YouTubeでの動画は、文字だけでは説明が難しい手順や商品の使い方を、実際に見せながら分かりやすく伝えることができます。これにより、「何かあったらあの会社に相談しよう」と最初に思い出してもらえる会社になることができるのです。
ポッドキャストは、電車に乗っている時間や家事をしながらでも聞けるので、忙しい人にも情報を届けることができます。まるでラジオのパーソナリティのように、定期的に聞いてもらうことで「この人の話は勉強になる」と信頼してもらえるようになります。
メールマガジンは、その人が興味を持っていることに合わせて、役立つ情報や最新ニュースをお届けすることで、「困った時はあの会社に聞いてみよう」と思い出してもらいやすくなります。
ハマ企画のリパーパシング戦略事例
・ハマ企画のサイトでコンテンツを作成する
・XなどのSNSでコンテンツを簡単に紹介する
・Youtubeでスライドコンテンツを発信する
・noteでターゲットを変えてコンテンツ発信する
・メールマガジンで特定のユーザにサイトコンテンツを紹介する
コンテンツリパーパシング戦略とAIツールの活用
今では、AIの力を借りて、一つのコンテンツから様々な形のコンテンツを作ることが簡単になりました。
ここでは具体的なコンテンツのリパーパシング戦略についてご紹介します
ブログ記事を他の形に変える方法
例えば「初心者でもできるガーデニングのコツ」というブログ記事があるとしましょう。この記事から、SNS用には「今日からできる！ガーデニング初心者が知っておきたい3つのコツ」という短い投稿を作ることができます。メール配信用には「ガーデニングを始めたいあなたへ。失敗しない土選びの方法をご紹介します」という親しみやすい文章に変えることもできます。
また、よくある質問のページ用には「Q：ガーデニングを始めるのに必要な道具は？ A：まずはスコップと水やり用のジョウロがあれば十分です」といった形に整理することも可能です。
これにより、一つのブログ記事から、SNS、メルマガ、ホームページなど様々な場所で使えるコンテンツを効率的に作ることができるのです。
動画や音声を文字に変える方法
会議の録音やセミナーの動画も、貴重なコンテンツの素材になります。例えば、社内で「新商品の販売戦略」について3人で話し合った会議があったとします。この録音をAIで文字に変換すると、そこから「新商品を成功させるための5つのポイント」というブログ記事を作ったり、「販売戦略でよくある質問とその答え」という社内向けの資料を作ったりできます。
文字から動画を作る方法
逆に、ブログ記事から動画を作ることもできます。「ガーデニングのコツ」の記事があれば、そのポイントを画像と音楽と合わせて、YouTubeの短い動画やInstagramの投稿用動画に変えることができます。文字だけでは伝わりにくい内容も、動画にすることでより分かりやすく伝えることができるのです。
ハマ企画ではNotebookLMの機能を使いスライド動画を公開しています。
AIを使う時の注意点
ただし、AIツールは作業を早くしてくれるものの、コンテンツの雰囲気や正確さを確認するのは人間の仕事です。AIが作った文章をそのまま使うのではなく、「この情報は本当に正しいかな？」「読む人にとって分かりやすいかな？」と確認することが大切です。（ハルシネーションだけではないということです）
また、あなた自身の経験や気づきを加えることで、AIには作れない温かみのあるコンテンツになります。これが、AI時代でも人間だからこそできる価値ある仕事なのです。
コンテンツのリパーパシング戦略、検索と読者の共感を両方つかむ
ここまで読み進めていただき、お気づきなのかもしれませんが、コンテンツのリパーパシング戦略はAIのおかげです。
ChatGPTやGeminiなどの AIの登場で「これからホームページ集客はどうなるんだろう？」と不安に感じている方も多いと思います。でも実は、これは大きなチャンスでもあるのです。
今まで「毎日ブログを書かなければ」「新しいコンテンツを作り続けなければ」と頑張ってきた皆さんにとって、リパーパシング戦略は救世主のような存在です。少ない人数や時間でも、Google検索で上位に表示され、読む人の心に響くコンテンツを効率的に作ることができるからです。
大切なのは、あなた自身の経験や気づきを大切にしながら、AIの力を借りて作業を効率化することです。AIにはできない「実際にお客様と接した時の感想」や「失敗から学んだコツ」などを加えることで、温かみのあるコンテンツになります。そして、ブログだけでなく、SNSや動画、メールなど色々な場所で情報を発信することで、より多くの人とつながることができるのです。
「私にもできるかな？」と心配になるかもしれませんが、実は特別な技術は必要ありません。今お持ちのブログ記事、過去の資料、会議の内容など、すでにある情報を違う形で伝え直すだけです。まるで同じ料理の材料を使って、和食にしたり洋食にしたりするように、同じ情報を色々な形で活用すればいいのです。
今こそ、AIを頼りになるパートナーとしてコンテンツのリパーパシング戦略を行いましょう。
毎日新しいコンテンツを無理に作る必要はありません。今あるコンテンツを大切に育て、より多くのお客様に価値を届けることから始めてみてください。きっと、思っているより簡単で、そして効果的だということを実感していただけるはずです。
ハマ企画でも、コンテンツのリパーパシング戦略を行っています。
コンテンツのエコシステムのようなこの戦略。
AIを使えばめちゃくちゃ効率的にできます。
このコンテンツは「ホームページ アクセス数 を増やす：今すぐできる方法！」の補足コンテンツにもなっています。
合わせてどうぞ
動画：【AI時代の賢い働き方】コンテンツ再利用戦略（リパーパシング戦略）とは？
この「ブログの再利用？「リパーパシング戦略」とは：手軽に集客力をつける」コンテンツをNotebookLMを活用し8分のスライド動画「【AI時代の賢い働き方】コンテンツ再利用戦略（リパーパシング戦略）とは？」としてまとめました。文字を読むのがめんどくさい方、まずは動画をご覧ください
