AI検索が広がり、「ウェブサイトにクリックされないと意味がない」という常識はもう古いかもしれません。ユーザーの行動が変わる今、私たち企業やコンテンツ提供者は、何を見て、何を信じて進めば良いのでしょうか？
この記事では、AI時代に本当に価値ある成果を見つけるための新しい測定方法と希望をお伝えします。
AI検索のニュースを聞いて、「うちのサイトへのクリック数が減るのでは？」と不安に思っていませんか？
大丈夫です！
私たちハマ企画は、この大きな変化を誰よりも早く読み解き、お客様のビジネスを成長させるための知見を持っています。
今回紹介する記事からAI時代の対応は、クリック数ではなく、もっと大切な「何か」を測ることに変わってきています。
AI登場で「クリックされない検索」が普通になる理由
従来の検索エンジンは、キーワードを入れると「青いリンク」のリストが表示され、ユーザーはいくつもクリックして、自分で情報をかき集める必要がありました。これは、情報を見つけるまでの「手作業」が多いプロセスでした。
しかし、AI検索は違います。ユーザーが質問すると、AIはウェブ上の複数の情報源から最適な答えをまとめて教えてくれます。まるで優秀な専門家と「会話」しているようなものです。ウェブサイトにアクセスする前に、もう答えや結論がわかってしまうため、クリック数は自然と減ります。
ユーザの行動もブラウザで検索をするよりAIアプリで直接操作をすることになるでしょうね。
ですが、クリックが減っても大丈夫です。
ユーザーはAIのおかげで、自分が本当に欲しいものを深く理解し、「よし、買うぞ」「申し込むぞ」と決意してからあなたのウェブサイトを訪れるようになるのです。
これからは「見られた回数」が新しいコンバージョンの考え方
AI時代では、クリック数を追いかけるのはやめにしましょう。代わりに、「可視性（見てもらえること）」を測ることが重要になります。
AI検索の回答の中で、あなたの会社の情報やコンテンツが「引用」されたり、重要な情報として「サマリー（要約）」に表示されたりすることを、「可視性のシグナル」と呼びます。
ユーザーは、このAIの回答であなたのコンテンツを見たり、引用されているのを知ったりすることで、ウェブサイトを訪れる前からあなたのブランドを信頼し、好意を持ち始めます。
この「見られた回数（インプレッション）」や「AI回答での引用」こそが、クリック数以上に、ユーザーの心に影響を与えた新しい成果のサインなのです。
AI時代に成果を出すためのコンテンツの作り方
AIにあなたのコンテンツを正しく評価し、引用してもらうためには、「分かりやすさ」が最も重要です。
- 構造化された情報: AIがスムーズに解釈できるように、コンテンツを整理して明確に伝えましょう。例えば、「よくある質問（FAQ）」や「製品のメリット・デメリットの比較表」などは、AIが情報を抜き出しやすい理想的な形です。
- 信頼できる情報源: 情報に「誰が」「いつ」「どんな経験に基づいて」書いたかが明確であれば、AIはそれを「信頼できる情報」として判断し、引用する可能性が高まります。
（私たちハマ企画は、E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）の原則に基づき、信頼性の高いコンテンツ作成をサポートいたします。）
数字が語る！AI検索からの訪問者が「優良顧客」な根拠
AI検索からの訪問者は質が違います。データを見ると、AIを経由してウェブサイトに来た人は、従来の検索からの訪問者と比べて、コンバージョン率（購入や申し込みの割合）が2倍、3倍になるという調査結果が複数出ているそうです。
(詳細は文末の引用元の記事）
これは、AIとの会話を通じて、ユーザーがすでに疑問を解消し、購入への決意を固めてからあなたのサイトに到着しているためです。検索の「量」が減っても、訪問者の「質」が向上するため、結果としてあなたのビジネスの売上につながりやすくなるのです。
不安を希望に変えるAI時代の新しい成功法則
AI検索の登場は、不安に感じるかもしれませんが、本質的な価値を提供している企業にとっては、大きなチャンスです。
「AIに評価され、引用される」コンテンツを作り、「クリックだけでなく、見られた回数も成果として測る」という新しいルールを受け入れることで、あなたのビジネスは必ず成長できます。
私たちハマ企画は、このデジタル時代の変化をリードし、お客様のコンテンツがAI検索の中で輝き、確かな成果を生み出すための道筋をともに描いていきます。
【引用元】 本記事は以下の情報に基づき構成されています。
追記：残るAI検索の課題
追記です。AI検索で残る課題は、「ウェブ解析」の部分です。
2025年11月現在では「AIに見られた回数」は計測できません。GA4などのツールではAIアプリを使った場合はDirectになり、どのような質問でサイトに流入したのかがわかりません。
しかし、AIに見られた回数が重要になるのならば、GoogleやMicrosoftのSearchConsoleが何等かの対応をする可能性があります。(またはOpenAI)
ものを売る行為はAIが進んでも変わりませんが効果測定は少し遅れて対応するでしょうね。
それまでは、ハマ企画のようなウェブ解析の経験のある会社が過去のデータから仮説で導くでしょう。
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