Google アナリティクスの参照元(メディア)とチャネル

Googleで集客分析するための基本

Web解析をすすめる上で、まず効果測定の対象となるのが集客部分です。
Google アナリティクスの集客レポートグループへの解析力はWeb解析をすすめるアナリティクスのスキル評価となります。
この部分については基本を理解して、改善提案ができるようになりましょう。

参照元(メディア)の種類について

ここでは参照元のメディアについて説明します。

• Organic：検索からの参照流入
• Referral：他のWebサイトからの参照流入
• direct：ノーリファラーの「よう」で実際は全く異なるモノ
• cpc：有料広告からの参照流入、広告の種別で他のメディア付与が可能、URLのカスタマイズが必要
• email：メールマガジンからの参照流入、URLのカスタマイズが必要

Google アナリティクスではメディアについてルールがあります。

Directには注意

Direct（またはdirect）には注意が必要です。
これはノーリファラーという解釈として判断することがあります。
しかし、実際は違い　「Direct」は「空っぽ」ということです。
例)
1回目：ハマ企画から流入
2回目：ブックマークから流入
最後の参照流入は？
アクセス解析の教科書では「ノーリファラー」
Google アナリティクスでは「ハマ企画」
Google アナリティクスのDirectは直前の参照流入をそのまま引き続きます。

チャネルと参照元の違い

Google アナリティクスは当初、参照元/メディア　というディメンションを使っていました。
現在は　チャネルを使っています。
参照元/メディアでは細分化されるため、チャネルとして束ねていると考えてください。
チャネルにあってメディアにない代表的なものはSocialです。
FacebookやTwitter、Amebaがこれにあたります。
この概念はGoogleのMCF(Multi-Channel Funnels)にもとづいています。

デフォルト チャネルの定義 – アナリティクス ヘルプ

メディアにはルールがあります！！

メディアにはルールがあります、emailをmailとしてみたり、YDNなどのディスプレイ広告をydnと表記するとOthersが増え正確な効果測定が困難となります。
Google アナリティクスで効果測定をする場合、解析をすすめる場合は必ず守ってください

Google アナリティクスで集客の視点は成果

Google アナリティクスで参照元やチャネルを見る場合、流入の量（セッション）または質（直帰率、ページ/セッション）で判断をしますが、
成果視点で判断することをおすすめいたします。

サンプル：Google アナリティクス　チャネル解析

• Google アナリティクス のツリーマップ で調べる 流入の貢献度 解析

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