Google アナリティクスのツリーマップで調べる流入の貢献度解析

2017年4月4日

Webサイトの集客分析はとても重要

Webアナリストやウェブ解析士が、Web軸で事業を解析する中で、
WebサイトのGoogle アナリティクスによる集客分析はとても重要です。
Google アナリティクスのメニューをみます。
沢山集客できている元はどこなのか、Google、Yahoo、Facebook、ポータルサイト
集客の元(参照元)と閲覧開始ページ(ランディングページ)でユーザーの意図がおおよそわかります。
そして

そのユーザーが何回訪問したのか
どのくらい滞在したのか
回遊したのか

集客分析はとても需要なのです。

Google アナリティクスの参照元(メディア)とチャネル

集客は量と質で調べる

Google アナリティクスでの集客の分析は量と質で調べます。

量で調べる時に使う指標

ユーザー：ユーザーの数
セッション数：訪問をした回数

量として使います、これはWebサイトの成長を測る目安となります。

質で調べる時に使う指標

新規ユーザ率：初回訪問の率
直帰率：訪問者が1ページだけみて離脱した数（不満？/満足？）
セッションの滞在時間：訪問に対するWebサイトへの滞在時間

質として使います、これはWebサイトに対するユーザーの満足度やロイヤルティを測る目安となります。
もうひとつ忘れてはならない大切なGoogle アナリティクスにおける指標は
コンバージョンです。
成果(販売）の量でみた場合はコンバージョン数ですが、
集客への効率をみる場合はコンバージョン率をみます。

集客の質で大切な指標をツールマップを使う

Google アナリティクスには便利なレポートがあります。
集客 > すべてのトラフィック > ツリーマップ
通常はこのようにセッションとページ/セッションをかけ合わせたもの

ページ/セッションにコンバージョン率を掛け合わせることで成果軸でみることができます。

Google アナリティクスのツーリーマップ使われているのが面積グラフ
量と比率を面積で表すため、俯瞰的にみて傾向を把握することができます。

Web解析は感覚を掴むことも重要

Google アナリティクスの集客分析(参照元解析）では　デフォルトチャネルによる解析（集客 > すべてのトラフィック > チャネル）を用いて指標を使ったデーター分析をすることが多いのですが、Google アナリティクスの独特なツールマップを使った分析でWeb解析に対する感覚を掴むことも重要です。