アクセス解析レポートの作り方を知りたい（シナリオについて）

アクセス解析レポートのシナリオ

Googleアナリティクスからアクセ解析のレポートを必要とする場合
どのようにレポートを作ればいいのかわからない。
取り敢えずGoogleアナリティクスのレポートの順番で作ればいいと考えてしまいます。（ユーザ、集客、行動…）
この記事では、レポートを作るための参考になればという内容を考えました。

成果基準で考えるアクセス解析レポート

まず、アクセス解析（Web解析）の在り方を考えます。
この場合のレポートは成果へ導くものです。
まずは「成果基準」で考えます。
レポートの最初に持ってくるページは成果基準です。

• 現在の売上や成果につながる数字を表記
• 目標とすべき数値を表記（120％増加など）
• 成果に繋げるためのスケジュールなど

Actioを明確にするレポート

成果を達成するためには行動、Actionです。
Actionレポートは行動を具体的に現します。

• このページを追加しよう
• フォームのこの部分を改善しよう
• 効果のあるランディングを改善しよう

Action毎に必要なのは項目

• 対応する期間
• かかるコスト
• 予想される期待値

極端な話、アクセス解析レポートはここまでで大丈夫です。
ここから先は、Googleアナリティクスなどのアクセス解析ツールを具体的に見せた方が響きます。

チェックのレポートはメッセージ性を優先する

それでも「この先」が欲しい場合、根拠となるレポートを作成します。
レポートはメッセージ性を優先し、1ページに盛り込みすぎないように
一覧表、またはグラフと問題・仮説・Actionです。
レポート構成例

• 時間別レポート
• 流入チャンネルレポート（デフォルトチャンネルレポート）
• ランディングレポート（閲覧開始ページのレポート）
• コンテンツランキングレポート
• フォーム前の離脱レポート
• フォーム改善レポート

このレポートをそのまま制作するのではなくセグメント（区別）します。

• コンバージョンに至るユーザ
• 特定コンテンツを閲覧したユーザ
• モバイルを利用しているユーザ

など
アクセス解析レポートは量じゃないけど量が必要な政治を行っている会社さんでは
セグメントを細かくして、表とグラフを分ける（不毛）の作業で量を増やします。
（全くおすすめできません）

アクセス解析レポートのシナリオ

Googleアナリティクスからアクセ解析のレポートを必要とする場合

1. 成果基準で考えるアクセス解析レポート
2. Actioを明確にするレポート
3. チェックのレポートはメッセージ性を優先する

この3つに注意をして制作をすすめてください。