2023年10月11日
Webマーケティング 解析
アクセス解析とターゲット
ターゲットと書くとターゲットユーザーとかターゲティングを想像してしまうのですが、
この場合は報告相手になります。
目次
アクセス解析をレポーティングするという罪
そのままレポーティングをするとわからない言葉や数字が沢山書いてあり、
数字の郡は本質を隠してしまうということがあります。
ポイントを定めて、いかにわかりやすくアクセス解析をレポーティングするのか、
- ビジネスにおけるホームページの役割
- ホームページの目的
- ホームページの目標
コンバージョンの初期設定と同じく様々です。
アクセス解析のレポーティングは様々
ホームページの役割に対して、関わる人によって知りたいレポートの内容（指標）も変わってきます。
- 更新の担当者であれば、どれだけ来たのか、どこをミられたのか、改善ノポイントは？など
- 営業責任者（部長）であれば、売れ筋の商品と売りたい商品のブレはないか、どのように売れたのか？など
- 役員であれば、手間（経費）に対して成果（利益）はでているのか？
その昔Googleアナリティクスにも部長や役員別のレポート階層が存在していました、
現在はレポートをカスタムすることが前提となったためか、
この階層ではなく、ホームページの「流れ」（流入、回遊、意向、成果、再訪問）になっています。
つまり何を報告するかは、報告する人（担当、業者）の腕と経験になってくるというわけです。
数字は操作できたします。
数字の根拠（または意味）を知らないと…。
ハマ企画（私たち）は、アクセス解析をレポーティングする時、誰がどのように役立てるのかにターゲットを絞り制作・報告をいたします。
「だから何？」から「その先は」へ
おまけ: 数字に関する、ありがたいお言葉
決算数字なんて、何度も言うけど、売上も操作可能、費用も操作可能なんだから。やりすぎたら税務当局の「匙加減」で、やりすぎと訴えられ、大衆迎合の裁判官によって「実刑」になるなんてことだというのが日本いや、アメリカ含めた世界がそういうものだって、みんな思い知っているはずだと思うけどなあ
衣袋 宏美氏