ウェブマーケティングのおけるキーワード伝説

ウェブマーケティングのおけるキーワード伝説
ウェブマーケティングの現場からお伝えするコラム。
集客の話をすると必ず出てくる「キーワード」なぜそうなるのか…
ハマ企画が毎週月曜日に発行しているメールマガジンを引用コンテンツです。

ウェブマーケティングのおけるキーワード伝説

伝説と言うのは大げさですが、
ウェブマーケティングやWeb解析をすすめていると
「キーワード」にこだわる事案がでてくることはよくあります。

一般的にはびこるキーワード集客

先日某経営者と広告の話をしたら
これはどんなキーワードで集めているのですか？
このキーワードはどうですか？
　
確かに広告集客の一要素としてキーワードはあります。
（リスティング広告）
　
彼らは（多分）依頼している広告運用の会社さんがキーワードの話ばかりしている可能性があったり、キーワードから広告を設計している可能性があります。
　
キーワード思考というのは、まだGoogleアナリティクスでキーワードが取得できていた過去の遺産です。

今も、要素としてはキーワードのことを考えますが
今は、集客や成果を達成するためにキーワードだけを考えることはまずありません。

検索はキーワードだけで解決しますか？

経営者さんに話をする時「あなたが飲食店を探す時にキーワードだけで探しますか？」と尋ねます。
「例えば居酒屋」

その問いに「横浜駅 居酒屋 禁煙 ホッピー」と答えます。
彼の課題は「横浜駅の近くにある禁煙居酒屋でホッピーが飲みたい」ということになりますね。

スマートフォンが一般化し、それとともに音声検索も利用されるようになっています。
私の場合、AirPods(ワイヤレスイヤホン)で、「Hey Siri〜　横浜で高島でパスタランチが食べたい」と話をすると検索をしてくれます。

これはちょっと極端ですが、今はキーワードで課題を解決するより
具体的な課題を文章で解決することが多くなっています。

知らないを増やしてしまう温度差

コンテンツマーケティングやインターネット広告をすすめる時
ターゲットユーザを定めて、その人の課題を考えてから、キーワードに落とし込みます。

最新の方法ではなく、もう数年この方法で成果を出しています。

それなのにキーワード神話。

ここから感じるのが、温度差

私たちウェブマーケティングやWeb解析をすすめている人が行っていることと　現場は異なっています（現場 = 非Web屋）

知らないを　知らない間に増やしています。
温度差で片付けることは簡単ですが、私たちはこのことについてどんな風に解決をするのか。

回答は簡単、現場の人たちと徹底的に関わることです。
それだけです。

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過去のメールマガジンから引用しています。
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